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Carrie Symonds et le boom de la location de robes de mariée

UNESelon la vieille rime «quelque chose de vieux, quelque chose de nouveau», il est normal que les mariées portent «quelque chose d’emprunté» le jour de leur mariage. Un bijou, peut-être. Le voile, peut-être … ou même une pochette. Mais jusqu’à récemment, ce ne serait probablement pas la robe. Bien qu’elle ne soit généralement portée qu’une seule fois, la robe de mariée est souvent l’aspect de la journée qui coûte le plus cher, qui demande le plus d’efforts à choisir et qui est généralement adaptée aux mesures de la mariée.

Mais ces dernières années, alors que les préoccupations concernant la durabilité de la mode abondent, de nombreuses épouses soucieuses de l’environnement optent pour une toute nouvelle façon de penser. Présentation de la location de vêtements de mariée, une alternative qui offre aux gens la possibilité de porter des articles de créateurs le jour de leur mariage pour seulement une fraction du prix. Le seul hic, c’est que vous devez le retourner par la suite. C’est une tendance qui n’a cessé de croître ces dernières années alors que la mode de location continue de devenir plus courante – le marché mondial de la location de vêtements en ligne devrait croître de 990 millions de dollars (698 millions de livres sterling) au cours des quatre prochaines années.

Les avantages financiers sont évidents si l’on considère que la mariée moyenne dépense 1321 £ pour sa robe de mariée, selon le site Web de planification de mariage, Hitched. La location peut permettre aux mariées d’économiser des centaines de livres sterling, ce qui leur offre la possibilité de dépenser une plus grande partie de leur budget ailleurs, comme pour la nourriture ou le lieu.

En ce qui concerne l’environnementalisme, il est évident que les adultes britanniques ne porteraient que 44% des vêtements qu’ils possèdent, tandis qu’environ 350 000 tonnes de vêtements sont mises en décharge chaque année au Royaume-Uni. Pendant ce temps, des études ont montré que la mode de location peut considérablement réduire l’empreinte carbone de vos vêtements, les avantages les plus importants étant obtenus avec les vêtements formels (tels que les tenues de mariage), qui sont portés moins fréquemment que les articles décontractés.

La dernière mariée à exploiter le marché croissant de la location de vêtements de mariée est l’épouse du Premier ministre. Le samedi 29 mai, Carrie Symonds a épousé Boris Johnson à la cathédrale de Westminster lors d’une cérémonie secrètement planifiée avec seulement 30 invités présents conformément aux restrictions de Covid. La mariée portait une robe en tulle et soie ivoire du créateur grec Christos Costarellos. La robe se vend à 2 870 £; mais Mme Symonds l’a loué pour seulement 45 £.

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Aujourd’hui, il existe d’innombrables sites de location de mode, et ils sont de plus en plus recherchés par les futures mariées. Prendre Hurr Collective, le site de location qui s’est récemment associé à Selfridges pour permettre aux acheteurs d’essayer des articles potentiels avant de les louer. La sélection nuptiale du site Web comprend des robes de marques haut de gamme telles que The Vampire’s Wife et Mother of Pearl, ainsi que des accessoires, des chaussures et des sacs à main. Les articles de cette sélection ont gagné en popularité parmi les utilisateurs au cours de la dernière année, avec la PDG Victoria Prew en disant L’indépendant que le site a connu une hausse de 268% des locations de mariée dans les 48 heures qui se sont écoulées depuis le mariage de Symonds avec notre seul Premier ministre.

«La demande est à un niveau record en ce moment», dit Prew, soulignant que la pandémie a mis plus de pression financière sur les futures mariées que jamais auparavant. «L’idée de ne payer que 150 £ pour porter une robe d’une valeur de 2 000 £ est toujours séduisante, mais surtout maintenant. Et les acheteurs sont également fiers de le faire. Très peu de gens porteront leur robe de mariée plus d’une fois, il est donc parfaitement logique d’en louer une. »

La demande a été tout aussi élevée chez By Rotation, une application de location de mode peer-to-peer qui a signalé une augmentation de 850% des recherches de vêtements de mariée et de mariage depuis mars 2020. Sa gamme de vêtements de mariée comprend des pièces de Stella McCartney et Jacquemus.

Elise Santagelino, 32 ans, s’est mariée lors du deuxième lock-out l’année dernière après l’annulation de son mariage prévu en Italie en raison de la pandémie. Elle a loué une robe Cecilie Bahnsen de By Rotation pour son micro-mariage de 30 invités.

«Je suis tombé sur cette robe trois semaines seulement avant le jour du mariage», raconte Santagelino. « C’est une idée tellement géniale de pouvoir louer quelque chose d’aussi spécial qui puisse être porté plusieurs fois au-delà d’une seule journée. »

Il y a aussi des avantages à être la personne qui loue sa propre robe de mariée à d’autres, ce qui vous permet de récupérer une partie de l’argent que vous avez dépensé pour acheter le vêtement. «Ma robe de mariée se trouve juste au fond de ma garde-robe», dit Hanna Dilley, 38 ans, qui portait une robe Jenny Packham de 4 000 £ pour son mariage en 2015. «J’ai gardé la robe et j’ai pensé que j’adorerais re -portez-le pour une occasion spéciale mais rien ne s’est passé. Voir tout le battage médiatique autour de la robe de Carrie Symonds m’a donné envie de louer la mienne. J’adorerais pouvoir donner à d’autres personnes la possibilité de porter la robe de leurs rêves. »

Courtney Cox, Jennifer Aniston et Lisa Kudrow dans « Celui avec toutes les robes de mariée »

(Netflix / Amis)

«Au cours des deux dernières années, nous avons constaté un intérêt soutenu pour la location de robes de mariée parmi nos mariées, avec de plus en plus de services de location de robes de mariée à travers le Royaume-Uni, offrant aux mariées une gamme de belles robes de créateurs haut de gamme pour leur grand jour. », Explique Sarah Allard, rédactrice en chef du site Web de planification de mariage, Hitched.« Outre les avantages financiers et environnementaux, c’est aussi un moyen beaucoup plus rapide de trouver une robe de mariée, avec de nombreuses options disponibles en quelques semaines ou même le même jour. »

Il est logique que la location de vêtements de mariée ait été une tendance à la hausse pendant la pandémie. Les magasins non essentiels ont été fermés pendant la majeure partie de l’année dernière, privant ainsi les mariées d’une expérience clé de la vie réelle lorsqu’il s’agit de se préparer à leurs grands jours. «Tout cela fait partie de la joie d’acheter une robe de mariée», déclare Robin Weil, fondateur et PDG de WeddingPlanner.co.uk. «La pandémie a dissipé une partie de l’excitation liée à l’achat d’une robe de mariée, car il y a eu des restrictions sur les essayages devant les amis et la famille à côté d’un verre de champagne.» La location d’une robe en ligne est donc devenue soudainement une expérience similaire à celle d’en acheter une.

Il y en a, bien sûr, certains qui garderont un certain scepticisme quant à la location d’une robe de mariée. Une préoccupation est que certaines robes ne sont pas assez robustes pour être prêtées entre les mariées – peut-être que les ourlets seront éraflés ou que les fils se relâcheront. C’est pourquoi les sites de location ont tendance à être très sélectifs sur les articles qu’ils promeuvent aux mariées. Hurr, par exemple, n’inclut pas de pièces de satin blanc ou de soie blanche dans ses modifications de mariée, ni de robes longues au sol. «La location de vêtements de mariée doit être stratégique», déclare Prew. «Il y a certains matériaux et styles qui se louent le mieux, mais toutes les robes de mariée ne dureront pas encore et encore. Nous ne proposons donc que des pièces durables et bien faites. »

Ensuite, il y a l’élément émotionnel à considérer; si votre robe de mariée ne vous appartient pas, peut-elle encore avoir une valeur sentimentale? Prew explique que les mariées modernes n’ont pas perdu de vue les sentiments en ce qui concerne leurs mariages, c’est juste qu’il y a peut-être d’autres choses qui sont devenues plus significatives pour elles en dehors de leur tenue. «Les gens ne font que remettre en question les traditions et modifient la façon dont ils dépensent leur argent», explique-t-elle. «Les mariées voudront toujours investir dans un certain nombre d’articles sentimentaux pour leur mariage, mais au lieu de leur robe, il peut s’agir d’un bijou ou d’une paire de sandales Manolo Blahnik.»

Quelle que soit la façon dont vous choisissez de dépenser votre argent, il ne fait aucun doute que la location de robes de mariée est en hausse, et si les prévisions de tendance se révèlent exactes, elles pourraient bientôt devenir la norme plutôt que l’exception. «Alors que les mariées ont toutes leurs propres raisons personnelles de louer leur robe de mariée, je pense que c’est une tendance que nous verrons continuer à se développer parmi les mariées de tous âges», dit Allard. «Les robes de mariée de location sont idéales pour toute mariée avisée qui dépense intelligemment, a toujours l’air élégante et reste sans souci sans compromettre la qualité ou le design. La plupart des sociétés de location de robes de mariée couvrent les mêmes tailles qu’une boutique normale, il y en aura donc pour tous les goûts. « 

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