Regardons les choses en face, les achats de robes de mariée peuvent parfois être intimidants. Surtout si tu cherches ça une robe que vous avez récemment vue sur le podium lors de la Semaine de la mode nuptiale. Mais nous sommes ici pour dire que trouver la robe de vos rêves ne doit pas être une tâche impossible.
«L’une des grandes choses à propos de la mariée est que les pièces présentées à la Bridal Fashion Week sont produites à des fins commerciales», déclare Micaela Erlanger, styliste de mode et de mariée. « Ce qui signifie que ce que vous voyez présenté sera disponible à l’achat par le consommateur. »
L’un des avantages de la mariée est que les pièces présentées à la Bridal Fashion Week sont produites à des fins commerciales.
Les looks de piste sont plus accessibles que vous ne le pensez, et il existe de nombreuses façons de mettre la main sur la robe parfaite. Pour tous les secrets d’initiés, nous avons demandé aux concepteurs, acheteurs et experts de l’industrie du mariage de partager tout ce que vous devez savoir sur les achats de la piste au rack.
Qu’est-ce que la Fashion Week nuptiale et quand?
La New York Bridal Fashion Week est un événement de l’industrie où les créateurs et les marques dévoilent leurs dernières collections, deux fois par an en octobre et avril, aux mariées, aux acheteurs au détail et aux médias. C’est un moment où les tendances se créent, et les amateurs de mariage du monde entier peuvent avoir un aperçu de l’industrie de la mode nuptiale au premier rang. À partir d’aujourd’hui, de nouvelles robes de mariée sont commercialisées virtuellement, via des lookbooks vidéo, des campagnes éditoriales et des films préenregistrés.
Comment acheter les dernières collections
Si vous avez vu la robe de vos rêves descendre le podium, vous vous demandez peut-être: Comment puis-je l’acheter? Heureusement, il existe un nombre surprenant de façons d’acheter un look de piste avant et après sa sortie.
Spectacles de coffre
Des marques comme BHLDN, par exemple, proposent la pré-commande pour leurs robes, tandis que d’autres marques organisent des émissions de tronc. «Le moyen le plus rapide pour les mariées d’essayer la nouvelle collection est de visiter un salon de la malle», déclare la créatrice Monique Lhuillier. «Nous organisons des spectacles de malle dans nos boutiques phares immédiatement après la présentation de la collection, puis la collection voyage à travers le monde chez nos détaillants agréés. En achetant un spectacle de malle, la mariée obtient un accès exclusif à la nouvelle collection avant qu’elle n’arrive en magasin plus tard dans l’année. »
Christy Baird, directrice créative de Loho Bride, fait également la promotion des avantages de magasiner dans une émission de malle: «De nombreuses mariées ne comprennent pas toujours ce que sont les émissions de troncs, mais elles sont vraiment la meilleure façon d’acheter un look qui vient d’être envoyé sur la piste. ! » Elle ajoute: «Pendant une à deux semaines, les magasins hébergent les nouvelles collections complètes et, mieux encore, une remise est offerte.
Micaela Erlanger conseille que les mariées soient ouvertes à travailler directement avec la marque de leur choix. « Contacter un coordinateur de salle d’exposition peut souvent être une aide précieuse pendant le processus d’achat. L’achat de robes de mariée est une expérience personnelle, et vous trouverez [that the brands] sont là pour vous aider, en personne et virtuellement. «
Shopping en ligne
Outre les émissions de tronc, les plates-formes de commerce électronique sont les meilleures options suivantes pour acheter les dernières robes de mariée. « Il existe d’excellentes plates-formes de commerce électronique qui fonctionnent avec un large éventail de créateurs de mariage. Moda Operandi et Net-a-Porter ont certaines des sélections les plus élevées et les plus organisées. Je suggère également que si un designer n’a pas de commerce électronique capacités, pour vérifier leur liste de revendeurs et [see] où ils vendent », note Erlanger.
Et ces derniers temps, de nombreuses marques ont dû s’adapter à la pandémie et créer de nouvelles offres en ligne. Sarah Swann, directrice de la création chez Amsale a déclaré Mariées, «Amsale.com est notre salle d’exposition virtuelle bien-aimée. Une plate-forme de commerce électronique véritablement intégrée, qui non seulement offre des regards immédiatement hors de la piste, mais comprend également notre service d’essai virtuel; grâce auquel les futures mariées peuvent télécharger une photo d’elles-mêmes et voir à quoi ressemble une robe sur leur corps. »
Il est important de noter, cependant, que la plus grande exception ici concerne les pièces de couture, qui ne sont vendues qu’en magasin.
Comment obtenir un look de piste sur une chronologie
En moyenne, les nouveaux looks de mariée prennent de trois à six mois à produire. Bien que ce délai soit assez courant dans l’industrie, certaines marques sont devenues créatives avec leurs sorties.
La plate-forme de commerce électronique pour la mariée, Little L, héberge des marques de mariage qui proposent généralement des lancements virtuels sur Instagram. Une fois la collection disponible, Little L préparera les pièces à acheter sur leur site Web ou sur leurs pages sociales. La cofondatrice et directrice, Lily Dixey, déclare: «Nous voulions rendre l’approche du shopping nuptiale beaucoup plus accessible, car nous pensons que ces jours-ci (à l’ère des médias sociaux) les mariées veulent les dernières collections beaucoup plus tôt, en particulier lorsqu’elles ‘ai eu un avant-goût des nouvelles collections du défilé.
D’autres marques, comme BHLDN, David’s Bridal et Marchesa, ont réduit le temps d’attente en commençant la production avant la Bridal Fashion Week. «Au moment où nos robes sont présentées en avant-première à la Bridal Fashion Week», déclare un représentant de Marchesa, «elles en sont déjà aux premières étapes de la production.» Kaity Gaskill, l’acheteur de mariée de BHLDN, ajoute: «Nous avons mis en place notre processus de production avant la Bridal Fashion Week, pour nous assurer que chaque robe est prête à entrer en production immédiatement. Et de livrer à toutes les mariées le plus tôt possible pour respecter la date de leur mariage. »
Nancy Viall, directrice du merchandising chez David’s Bridal, souligne en outre: «Nos équipes de marchands exceptionnelles collaborent avec les designers pour mettre nos marques de mariée exclusives sur le marché en même temps que les défilés. Ce processus garantit que nous sommes toujours et toujours à jour, moderne et pertinent avec chaque robe de notre assortiment. »
Enfin, il existe des sites de revente de luxe comme The RealReal, où les mariées peuvent immédiatement se rendre pour des achats instantanés. «La revente de luxe est une option vraiment attrayante pour trouver des looks de mariage avant-gardistes, que votre style soit une robe de mariée couture, une pièce de défilé moins traditionnelle ou une robe vintage unique en son genre. Avec la revente, vous obtenez une gratification instantanée plutôt que le temps d’attente traditionnel de six mois pour les pièces fabriquées sur commande », déclare un représentant de la marque. Les mariées. Cependant, le seul inconvénient de la revente est que cette option ne propose que les collections passées des défilés, plutôt que les dernières saisons.
Le dernier à emporter
Lorsque vous magasinez pour les pièces de créateurs les plus récentes, établissez un plan de match et assurez-vous de rester au courant des dernières émissions de troncs et des dates de livraison – pour les achats en ligne et en magasin. Plus vous serez préparé, plus il vous sera facile de trouver la robe que vous avez vue sur le podium. En outre, la couverture de la Semaine de la mode nuptiale de Brides est un excellent point de départ pour toutes les photos de créateurs et les tendances de la mode nuptiale.
