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Comment se fait-il que la robe de mariée n ° 1 d’Amazon ne coûte que 43 $

Déplacez-vous sur Vera Wang, voici Lalagen – la société peu connue derrière la robe de mariée la plus convoitée d’Amazon.

À l’approche de la saison des mariages, les mariées à la recherche de la robe parfaite se demandent peut-être comment Lalagen – une obscure couturière chinoise – a réussi à produire la robe de mariée n ° 1 du géant du commerce électronique pour seulement 43 $.

La robe de mariée américaine moyenne coûte 1 500 $, selon le magazine Vows. Et même les mariées à la recherche de quelque chose de moins formel qu’une robe peuvent s’attendre à payer entre 500 $ et 600 $, selon la publication spécialisée dans les mariages.

La robe Lalagen, quant à elle, a reçu des critiques élogieuses – 4,4 étoiles sur 5 sur Amazon par plus de 4800 acheteurs – pour moins que le prix d’une paire de jeans de créateurs.

Les dirigeants du secteur du vêtement attribuent le prix le plus bas de Lalagen à son modèle commercial sans tracas, qui semble impliquer peu ou pas de dépenses en dehors de ses coûts de fabrication.

Lalagen est basée dans la province chinoise du Fujian à bas prix et vend ses produits directement aux consommateurs en ligne plutôt qu’en magasin. Son site Web suggère des coûts de marketing minimes, et même ses coûts de fabrication semblent inférieurs à la normale grâce à des astuces du métier, notamment la fabrication de sa robe à partir d’un tissu extensible qui fonctionne sur un large éventail de types de corps, ont déclaré des experts.

La matière extensible de la robe lui permet de s’adapter à toutes les morphologies.
Amazone

“Il est extrêmement bon marché et également très attrayant et bien conçu”, Jamie Gorman, président de Only Nine Apparel, un créateur et fabricant de taille plus.

Gorman estime que la société basée en Chine dépense entre 16 et 17 dollars par personne pour fabriquer des robes minutieusement détaillées, en partie en économisant de l’argent sur la dentelle, qui semble être fabriquée à la machine à partir de polyester au lieu de nylon.

«Le poly est plus rugueux et on dirait qu’ils n’ont doublé que la moitié de la robe, ce qui permet également d’économiser de l’argent», a noté Gorman. “C’est un très bon prix pour la construction du vêtement avec la bordure festonnée et les manches longues.”

Pour ajouter aux économies de coûts, a déclaré Valerie Cooper, directrice générale de Heart-Hunters Consulting, une entreprise de production de vêtements, le fait que la robe ne soit disponible qu’en trois tailles: petite, moyenne et grande.

“Ils n’ont pas à couper autant de tailles parce que le tissu est extensible”, a déclaré Cooper. Une robe de mariée plus chère, en revanche, aurait un «désossage» dans le buste et un «corset», dit-elle.

Cooper estime que chaque robe Lalagen prend entre 20 minutes et 45 minutes pour être fabriquée du début à la fin, en fonction de l’automatisation de la machine utilisée par l’usine.

La robe Lalagen est également livrée avec une fermeture à glissière dans le dos, ce qui, selon les experts, coûte environ 15 cents par pop au fabricant, au lieu des boutons coûteux trouvés sur de nombreuses autres robes de mariée. Et tandis que la robe est doublée, elle n’est faite que pour la moitié de la robe, du corsage au genou.

La doublure du corsage au genou contribue à la baisse du prix de la robe.
Amazone

Alors que la majorité des acheteurs ont été ravis de la robe en ligne, un petit pourcentage de critiques lui a donné de mauvaises notes. Certains acheteurs se sont plaints du dysfonctionnement de la fermeture à glissière tandis que d’autres ont déclaré que la robe qu’ils avaient reçue n’était pas exactement celle qu’ils avaient vue sur la photo.

«J’étais tellement excitée pour cette robe et j’avais l’intention de la porter à un mariage. La coupe était excellente, mais la robe que j’ai reçue avait une encolure et une dentelle entièrement différentes », a déclaré un critique déçu.

Mais le fondateur et éditeur du magazine Vows, Peter Grimes, affirme qu’une certaine qualité doit être sacrifiée pour maintenir le prix bas. Dans le cas de la robe Lalagen, Grimes a noté que «l’encolure, l’ourlet et les manches ont une bordure simple et manquent de sophistication».

Jan Buehring, directeur de production pour Intrepid Sourcing, est d’accord. Alors qu’il qualifiait la robe Lalagen de «design intelligent mais simple», il a noté que «le tissu semble être à l’extrémité inférieure».

«Les critiques disent qu’il semble assez mince, mais les gens en sont probablement satisfaits car ils ne le portent pas et ne le lavent pas souvent. On pourrait supposer que cette robe ne survivrait pas à «trop de lavages», a déclaré Buhring.

Lalagen n’a pas répondu au commentaire. Amazon n’a pas répondu aux appels à commentaires.

La mariée Katty Greco porte la robe Lalagen.
La mariée Katty Greco porte la robe Lalagen.
Katty Greco

Selon son site Web, Lalagen a été fondée il y a 20 ans par une mère créatrice de mode qui «apprécie le style et la vraie valeur», en particulier pour les femmes qui ont pris du poids après l’accouchement.

«Notre créatrice est une maman, elle comprend vraiment (sic) devenir (sic) grosse après avoir accouché, alors elle a conçu une coupe confortable, les vêtements les plus à la mode pour s’adapter à elle-même, à toutes les mamans et à toutes les femmes grandes tailles (sic)» dit le site Web.

Lalagen a acquis une marque américaine pour les sacs et les parapluies en 2016, selon les archives. Elle vend désormais également des maillots de bain et des vêtements décontractés, et a vendu des produits à Walmart, Sears et Overstock, qui répertorient actuellement ses vêtements comme «en rupture de stock».

Sa robe de mariée de style sirène a été introduite en 2018 au coût encore plus bas de 30,99 $, selon James Thomson de Buy Box Experts, une société de conseil aux vendeurs d’Amazon. La robe a «régulièrement augmenté dans les prix à mesure que sa popularité augmentait», a ajouté Thomson.

“Amazon adore avoir ce type de marques, car elles offrent des prix bas aux clients d’Amazon”, a déclaré Thomson.

Et c’est probablement une autre raison du succès de la robe. Amazon n’est pas exactement connu pour ses robes de mariée, ce qui contribue à affiner la concurrence.

La mariée Whitney Glithero portant la robe Lalagen.
La mariée Whitney Glithero portant la robe Lalagen.
Whitney Glithero

Les futures mariées ne trouveront pas de robes de mariée Oscar de la Renta ou Marchesa sur Amazon. Et si le portail Web de Jeff Bezos vend des robes Vera Wang, il ne vend pas ses robes de mariée, qui peuvent coûter des centaines voire des milliers de dollars.

Mais avec de nombreux couples en difficulté financière en raison de la pandémie, la robe Lalagen prend d’assaut Internet. Cela ne fait pas de mal que de nombreux mariages doivent désormais être plus petits, ce qui a permis aux couples de se concentrer davantage sur la séance photo, où les détails complexes tels que la qualité de la dentelle sur la robe sont moins importants.

Et comme The Post l’a indiqué précédemment, les clients ne peuvent cesser de s’en réjouir.

«Cela vous donne ce look sinueux», a déclaré Rekel Alamoudi, 37 ans, au Post le mois dernier. “La robe est cintrée dans ma taille et elle est extensible aux bons endroits.”

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