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La ligne de mariée de taille tout compris que vous devez connaître
La pandémie de coronavirus a conduit à la fermeture de nombreuses entreprises de mode, mais elle a également marqué l’arrivée de nouvelles. Pour les futures mariées, le plus excitant a été le lancement de la ligne de robes de mariée éponyme de la créatrice Katharine Polk. Ceux qui sont familiers avec l’industrie nuptiale reconnaîtront Polk comme le concepteur-directeur créatif derrière la marque ultime Cool Bride Houghton. Connue pour ses designs avant-gardistes et pour définir les tendances de la mariée – avec des hauts et des pantalons courts, des robes découpées et des vestes de mariée en cuir et universitaires, le label basé à New York n’a jamais été pour la mariée traditionnelle. Au lieu de cela, c’était pour la femme avant-gardiste qui se faisait atteler. Mais alors que les médias attendaient avec impatience l’éclat que Houghton ferait chaque saison – qui allait d’un film de mode de style documentaire à une présentation opulente dans une maison de Manhattan – selon Polk, la «chose la plus difficile à entendre des mariées» depuis lors, était qu’ils n’avaient pas l’impression que la collection était pour tout le monde. En janvier 2018, lorsque Houghton a fermé ses portes, de nombreux membres de l’industrie ont pleuré la perte de la marque incroyablement cool. En tant qu’éditeur, j’étais dévasté d’avoir une marque de moins qui rendait la Bridal Fashion Week excitante à assister et à couvrir; quand je me suis récemment fiancée, j’étais dévastée en tant que future mariée avec peu d’endroits vers lesquels me tourner pour des looks de mariage non traditionnels. Pendant ce temps, Polk devait déterminer ce qui allait se passer pour elle. Après avoir quitté New York, où elle a vécu et travaillé, pour Los Angeles, elle a commencé à consulter d’autres marques de mariée. «Vous devez apprendre des erreurs, de ce qui ne va pas», me dit-elle. «C’est là que vous apprenez et c’est là que vous grandissez. Et je voulais partager cela avec d’autres entreprises. J’avais toutes ces connaissances à partager avec d’autres personnes et de jeunes créateurs. Alors que Polk s’installait dans ce nouveau rôle, les mariées ont continué à la contacter pour des looks de mariage personnalisés. Beaucoup sont allés jusqu’à demander quand, pas si, elle créerait une collection. En raison du nombre d’enquêtes, Polk a commencé à envisager ce que, le 1er décembre, a officiellement lancé sous le nom de Katharine Polk. «C’est arrivé de manière tellement organique», dit Polk quand je lui ai demandé quand elle savait qu’il était temps pour son deuxième acte. «Il s’agissait simplement de pouvoir accumuler suffisamment d’argent et d’économies pour pouvoir créer cela afin que je puisse le leur présenter. Et être capable de le faire correctement. Je ne voulais pas me précipiter et créer quelque chose simplement parce que. Je voulais m’assurer que j’avais les bases dont j’avais besoin et que je transmettais un vrai message de marque qui était fidèle à moi. Ce message est «nuptiale pour tout le monde», ce qui, selon elle, signifie «chaque ethnie, chaque personne, chaque forme de corps, chaque taille…» Et bien que Polk ait toujours opéré avec l’inclusivité à l’esprit – Houghton a souvent choisi des non-modèles et priorisé l’inclusivité devant et derrière les caméras – cette fois, le message est au premier plan de son label. Dans cet esprit, elle n’a pas séparé la collection de Katharine Polk en tailles droites et plus. Au lieu de cela, tous les styles vestimentaires sont disponibles dans les tailles 00 à 30. «Je veux que mes femmes se sentent bien sans avoir l’impression d’être mises dans un vêtement différent à cause de leur taille. Je veux que ma collection donne l’impression que tout peut convenir à toutes les femmes », dit-elle. «Je ne veux pas que vous vous sentiez obligé de porter cette robe parce que vous avez une certaine taille. Par exemple, « Vous ne pouvez porter que cette robe, vous ne pouvez pas les porter à cause de votre taille. » Je veux que vous ayez la même sélection que tout le monde. » Lorsqu’on lui a demandé pourquoi tant de marques créent non seulement des collections séparées – en 2017, Good American a fait la une des journaux lorsqu’elle a demandé à Nordstrom de regrouper sa gamme de tailles 00 à 24 – mais néglige parfois complètement les femmes au-dessus d’une certaine taille, elle souligne le les concepteurs reçoivent une formation dès leurs débuts. «J’ai été formé d’une certaine manière lorsque la taille des échantillons [usually size 0 to 4] est la façon dont vous créez une collection. Je pense que l’industrie de la mode a créé une certaine mentalité sur la façon dont les collections sont fabriquées, comment les collections sont présentées sur les podiums, et ce n’est pas la réalité du reste du monde », dit-elle. « Il s’agit simplement de vous recycler ou de vous enseigner vous-même et de vous pousser à apprendre différentes techniques. » Elle ajoute qu’elle a la chance de travailler avec des couturières et des modélistes «extraordinaires» qui peuvent concevoir dans toutes les tailles. En 2018, Polk m’a dit que l’une des choses qu’elle avait apprises en créant et en fermant une entreprise était la nécessité de «simplifier et être vraiment douée dans un domaine». Cette collection illustre cela. Alors que Houghton sortait parfois six collections par an, ce qui a donné lieu à des centaines de nouveaux styles au cours de son existence, avec sa ligne éponyme, Polk voulait créer une collection qui servirait de «base» à la marque pour se développer en l’avenir, plutôt que de se jeter entièrement avec l’arrivée de la nouvelle saison. Le résultat est neuf styles vestimentaires. «En tant que designer, bien sûr, j’ai une planche d’un million d’autres modèles que j’aurais aimé ajouter à Katharine Polk. Mais je devais vraiment me retenir et vraiment éditer, sachant qu’à long terme, c’étaient les conceptions sur lesquelles je pouvais m’appuyer », dit-elle. «Je voulais passer du temps sur cette collection, maîtriser et savoir que ces motifs étaient parfaits.» « L’industrie de la mode a créé une certaine mentalité sur la façon dont les collections sont faites, comment les collections sont présentées sur les podiums, et ce n’est pas la réalité du reste du monde. » Certains styles ont été inspirés par les demandes et les commentaires qu’elle a reçus et des mariées pour les commandes personnalisées – «ils ont donc déjà été testés sur la route.» D’autres provenaient de la connaissance de Polk de ce qui se vend bien et de ce qui manque sur le marché. «J’ai regardé ce que les mariées me demandaient. J’ai regardé combien de demandes je recevais pour certaines robes. J’ai fait des tonnes et des tonnes de recherches, pris des tonnes et des tonnes de réunions sur le tissu », dit-elle. Les silhouettes vont d’une robe portefeuille midi à un slip à dos ouvert et à une robe de style Regency avec des manches loufoques dans lesquelles Daphne Bridgerton n’aurait pas hésité à épouser le duc de Hastings. Avec chaque pièce fabriquée sur commande à Los Angeles, toutes les robes sont personnalisables en termes de couleur, de tissus et de styles. «Vous pouvez mélanger et assortir tous les styles. Vous pouvez facilement dire: « Je veux une manche, je ne veux pas de cette manche, je veux prendre cette jupe et la mettre sur ce style », explique Polk. Alors qu’au fil des ans, Polk est devenue connue pour ses créations de mariage avant-gardistes qui lui permettraient d’être placées dans des magazines de mode (par opposition à des magazines de mode uniquement), son objectif cette fois-ci est de rendre sa marque accessible au plus grand nombre d’épouses. «Je peux faire une robe éditoriale, je peux faire une robe à 20 000 $, je peux commander un tissu couture, c’est la partie la plus facile, mais je voulais créer quelque chose qui soit abordable pour une majorité de mariées», dit-elle. Et bien que le prix de 500 $ à 4 650 $ ne soit pas abordable pour tout le monde, il est raisonnable par rapport aux normes de l’industrie où parfois les modifications de la robe de mariée peuvent coûter à elles seules 500 $. «Pour moi en ce moment, moins c’est plus. Je suis réfléchie et intentionnelle dans chaque décision que je prends », ajoute-t-elle. Beaucoup auraient hésité à créer une nouvelle marque si tôt après en avoir fermé une – et encore moins en cas de pandémie! Pourtant, selon Polk, avoir le temps de réfléchir aux choses qu’elle a faites, oui, mal et, peut-être plus important encore, juste en tant que femme d’affaires et designer lui a donné la confiance dont elle avait besoin pour plonger la tête la première. «En tant que designer, bien sûr, je pense toujours que je vais faire quelque chose et que personne ne l’achètera», dit-elle en riant. «Cela dit, j’ai versé toutes mes économies dans cette entreprise. J’y crois complètement. Je suis une personne différente de celle que j’étais à Houghton. J’ai tellement appris et j’ai investi tout cela dans ma nouvelle entreprise… Je sais dans mon instinct que je fais la bonne chose. » Chez Refinery29, nous sommes là pour vous aider à naviguer dans ce monde écrasant. Tous nos choix de marché sont sélectionnés et organisés indépendamment par l’équipe éditoriale. 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