De retour dans la journée (et dans les temps anciens), un spectacle ou une présentation Houghton dans une maison de ville chic était le point culminant de la Bridal Week. Les styles cool et animés de la créatrice Katharine Polk se sont non seulement démarqués, mais ont également poussé les limites en termes de créativité et d’innovation pour les vêtements de mariage. (Rappelez-vous la mariée salopette?!) Ses concepts se sont également avérés avant-gardistes: la marque explorait la positivité corporelle et les formats de présentation alternatifs lorsqu’elle a sorti un court métrage pour l’automne 2017, et était très tôt sur le voir-maintenant, acheter (ou pré-commander) maintenant train – révolutionnaire pour le monde nuptial traditionnel et résistant au changement. De plus, le chien de Polk, Jonesy, a toujours été le VIP le plus populaire lors des événements de Houghton.
Elle a fermé la ligne en 2018, mais, toujours avec son doigt sur le pouls, a maintenu son empreinte sur l’industrie. Elle consulterait pour des marques comme BHLDN et les perturbateurs de la vente au détail comme Dress Hunt, et la conception personnalisée continue pour les clients mariés. En fin de compte, elle a tracé son retour officiel avec une ligne autoproclamée.
«Je dis que cela fait deux ans que je travaille parce que j’ai l’impression de m’y diriger», me dit Polk sur Zoom, depuis son bureau à Los Angeles. «Au fond de ma tête, j’ai su que je voulais lancer ma ligne éponyme.
Avec le slogan « Bridal for everyBODY », Les robes de mariée Katharine Polk peuvent être achetées directement en ligne et disponibles dans les tailles 00 à 30. «Bien sûr, s’il y a quelque chose dont une mariée a besoin, nous sommes là pour y répondre», déclare la créatrice. « Nous pouvons le fabriquer dans n’importe quelle taille qu’ils veulent. »
Les robes de mariée Gwen, Karmen et Rosa moirées de la première collection nuptiale Katharine Polk.
Photo: gracieuseté de Katharine Polk
Les prix vont de 500 $ pour le Karmen (une robe portefeuille à manches bouffantes et midi dans un moiré lustré) à 4 650 $ pour le Lexi (une robe à bretelles spaghetti avec des godets en streaming et un cache-cache amovible); la délicate, Gwen ornée de cristaux (avec un dos ouvert et des manches bouffantes) coûte 3 150 $, tandis que Jones à jupe en tulle à taille basse et ballerine s’arrête à 3 100 $. (« Elle est plus traditionnelle que ma robe typique », dit Polk, qui a nommé cette dernière en l’honneur de son fidèle compagnon canin.) Les clients ont la possibilité de payer en plusieurs fois via Shop Pay.
Polk a passé les deux dernières années à se procurer des usines et des matériaux de haute qualité qui offrent un double service de luxe et de polyvalence, comme des tissus sans plis et du crêpe à double liaison pour le stretch et le confort. Les robes sont toutes conçues et fabriquées à L.A. et peuvent être expédiées dans un délai d’une à six semaines, avec des frais de pointe calculés de manière transparente dans un menu déroulant sur le site.
La marque offre également des niveaux de service et de personnalisation personnalisés, entre 4 500 $ et 9 000 $, selon la complexité, le temps et le travail. Une option «sur mesure» permet d’ajuster les styles existants – pensez à remplacer les tissus et les ornements, comme les paillettes et le cristal, et à changer la longueur des manches et des ourlets et les détails du dos. Polk continue sa conception personnalisée «service de gants blancs», à partir de 9 000 $.
« Nous le faisons à partir du [original] esquisse, retouches, essayages, sourcing de tissu, vous le nommez », dit-elle, ajoutant qu’elle offre également des services de coiffage complets, que ses mariées sur mesure demandent souvent.« Personnellement, je vais acheter leurs chaussures et coiffer leurs bijoux. Je vais leur donner des tableaux d’humeur et me connecter avec l’équipe de coiffure et de maquillage, vous l’appelez. J’avais une mariée personnalisée et j’ai été transportée par avion à son mariage et j’ai apporté des ajustements personnalisés à ses bouquets. »
(L-R) Jonesy, la cape Christiana sur la robe Kori, le Jones, le Holly et le Nicole.
Photo: gracieuseté de Katharine Polk
Revenir après une interruption de deux ans se sent bien pour Polk, d’autant plus qu’elle avait toujours quelques longueurs d’avance sur le match. Un regard à travers la première collection – avec le volume sculptural, les dos ouverts sexy, les détails ludiques et les silhouettes superposables – offre également un rappel nostalgique de l’esprit Houghton et de l’essence cool-girl. (Jonesy fait même une apparition dans l’une des photos de la campagne.) Avec cette collection, dit-elle, elle distille son esthétique d’une manière qui est « plus vendable, mettant l’ego de côté », par opposition à la roue de hamster constante de la pêche à la ligne pour un «facteur wow».
La ligne reflète également son parcours et ses apprentissages, à la fois de Houghton et de son travail sur des designs personnalisés pour les clients: « Je vais avec une vision très spécifique et ce que j’ai appris de tout cela: être concentré, être intentionnel. »
Semblable à Houghton, Polk lance la ligne autoproclamée directe au consommateur, en vue de vendre via certains détaillants, à commencer par Loho Bride, basée à L.A. Avec un contrôle total sur sa collection – et non liée au cycle traditionnel de la saison nuptiale – la créatrice introduira de nouveaux styles «organiquement», tout en discutant avec les boutiques de l’offre de robes exclusives.
Alors que Polk reste silencieuse lors de sa prochaine grande annonce (qui nécessiterait des investisseurs pour sa ligne actuellement autofinancée), elle prévoit de déployer une catégorie de concept multimarque. «Ce sera donc un guichet unique», déclare Polk. « Relié à la mariée ou même pas – de la décoration intérieure au cocktail en passant par la lingerie pour nager, nommez-le. Tout sera organisé par moi. Alors oui, tous ceux qui sont intéressés à collaborer à ce sujet peuvent me contacter! «
Par le biais du commerce électronique de la marque, Polk vend des vestes en jean de mariée personnalisées, qui rappellent Houghton et ses offres révolutionnaires au milieu des années 2010, qui ont contribué à inaugurer les séparations de mariée désormais standard.
« Ce que j’ai appris de Houghton [and am applying to] cette marque prend un peu de ça, saupoudrez-la et je sais ce qui se vend maintenant. Je sais ce que veulent les mariées « , dit-elle. » Donc je sais que je peux créer la prochaine tendance. «
Cliquez sur la première collection nuptiale de Katharine Polk dans la galerie ci-dessous.
