Lorsque je suis entré dans la vingtaine et que beaucoup de mes amis et connaissances ont commencé à se marier, il y a eu un changement notable dans les types d’images que je voyais régulièrement sur Facebook et Instagram. Chaque jour, il y avait une autre photo avec une robe blanche, des compositions florales élaborées et des membres de la famille en tenue de soirée. Ce n’était pas qu’il y avait cette de nombreux mariages se déroulant parmi ceux de mon cercle de médias sociaux, c’était que de nombreuses personnes maintenant mariées partageaient un flux constant de photos de leurs grands jours pendant des semaines, des mois et même des années après leur arrivée. Mais pourquoi?
Les photos de mariage m’ont toujours semblé être des souvenirs formels et personnels d’une journée importante dans la vie d’une personne – le contraire des photos décontractées les plus communément partagées sur les réseaux sociaux. Pour moi, un portrait de mariage était quelque chose à avoir imprimé sur toile ou encadré et accroché dans un endroit spécial dans la maison de quelqu’un; peut-être que des copies seraient données à divers membres de la famille en cadeau ou en remerciement pour leur soutien au couple en question. Je n’ai jamais été mariée, mais je vois ces photos comme un gage que seuls les mariés et leurs proches verraient régulièrement et donc chériraient. De nos jours, cependant, je ne peux pas me connecter à Instagram ou à Facebook sans voir au moins une photo de mariage republiée avec désinvolture pour célébrer une occasion aléatoire ou tout simplement parce que. C’est l’anniversaire de votre ami? Postez une photo de lui à côté de vous dans votre robe de mariée avec un message de joyeux anniversaire. Votre sœur a réussi l’examen du barreau? La voici en tant que demoiselle d’honneur avec une note de félicitations ci-jointe. Votre conjoint a passé une dure journée au travail? Rappelons-leur (et tout le monde) un moment plus heureux.
Ne vous méprenez pas, après avoir assisté à un mariage, j’aime vraiment regarder l’album numérique partagé par le couple, et je vais peut-être même republier une photo de moi-même en train de m’amuser sur la piste de danse ou de boire une part de gâteau. Mais la préoccupation prolongée du public pour ses photos de mariage et la façon dont elles sont devenues une image par défaut pour tout moment méritant (ou non) une publication sur les réseaux sociaux est un phénomène étrange pour moi, reflétant la façon dont nous en sommes venus à considérer les mariages comme une production étendue. – une performance non seulement pour les personnes avec qui nous partageons nos moments les plus heureux, mais pour des adeptes aléatoires, pour des inconnus.
Anna-Rinna, une photographe de mariage basée en Malaisie, a récemment déclaré à Refinery29 qu’un bon 80% de ses clients optent pour des forfaits uniquement numériques lorsqu’ils signent des contrats pour qu’elle photographie leurs grands jours. La plupart de ces clients finissent par publier les photos sur les réseaux sociaux. Il en va de même pour les clients qui travaillent avec la photographe de mariage Rachel Kimberly Varanelli, basée au Connecticut. «Photos de profil, anniversaires, anniversaires, jalons, vous l’appelez, il y a toujours une occasion d’utiliser des photos de mariage», partage-t-elle.
Récemment, cependant, Varanelli a fait quelque chose d’un peu différent lorsqu’il s’agit de conclure des accords avec ses clients. «J’ai beaucoup plus fait la promotion d’albums ces derniers temps parce que je pense qu’ils sont un souvenir si important», explique le photographe. «Les gens achètent rarement un album de mariage de nos jours parce que tout est simplement publié sur les réseaux sociaux. Je pense que les albums sont si importants parce qu’ils sont ce que nous transmettons à la génération suivante. C’est le début d’un héritage familial et c’est l’histoire d’amour racontée à travers des images. » COVID-19 a rendu plus de couples réceptifs à cette suggestion. La pandémie a changé la façon dont de nombreux couples pensent et utilisent leurs photographies de mariage parce que, bien sûr, la façon dont nous célébrons les mariages a dû changer. Personne n’a observé ce changement de plus près que les photographes de mariage eux-mêmes.
L’année dernière, Shelby Phillips, une artiste queer et photographe basée à Manhattan spécialisée dans les mariages et le portrait équin, a reporté 13 mariages à 2021. Maintenant, certains d’entre eux sont repoussés à 2022. Varanelli n’a photographié que six des 30 mariages qui étaient à l’origine dans ses livres pour 2020, et Anna-Rinna a tourné environ 20% de ce qu’elle tournait avant la pandémie. Margaret Wroblewski, une photographe de mariage et de fugue de destination basée à Washington, D.C., Oregon et Colorado, a perdu 50% de ses revenus et a dû aller au chômage. La photographe basée à Chicago, Julie Merica, a dû refuser plus de concerts au cours de la dernière année que jamais parce que les clients ne prévoyaient pas de pratiquer la distanciation sociale. Cela a été difficile, mais comme tant d’autres dans tous les secteurs, ces photographes se sont adaptés. Ils ont pris des mesures parallèles, ont élargi leur offre pour inclure des séances de portrait de famille et de prise de vue dans la tête, et ont travaillé avec certains couples qui ont continué leurs mariages malgré la pandémie. Wroblewski, qui avait commencé à travailler à plein temps en tant que photographe en mars de l’année dernière, juste avant que COVID-19 ne soit déclaré pandémie mondiale, souligne en particulier à quel point cette fois a été difficile, mais même elle dit qu’il y a eu de la beauté à venir en dehors de ça. «Je pense qu’il y a aussi un avantage», dit-elle. «En tant qu’artiste, je pense qu’être dans une situation comme celle-ci fait ressortir beaucoup de créativité pour tirer le meilleur parti de tout.»
« Gens sont se marie toujours », dit Merica. «Je travaille donc activement s’ils ont mis en place des aménagements qui me mettent à l’aise. Je me suis concentré sur les sites en plein air avec un petit nombre de clients. J’ai tourné plusieurs mariages dans la cour et même quelques mariages devant la cour parce que Chicago est à l’étroit. » Les autres photographes à qui j’ai parlé sont également passés à la prise de vue exclusive de «minimonies» qui ne comptent pas plus de 25 personnes et qui sont souvent tenues à l’extérieur. Certains ont même été la seule personne en plus du couple et de l’officiant à présenter IRL lors des cérémonies Zoom. Ces petites célébrations permettent non seulement aux deux mariés de se concentrer sur leur amour, mais elles permettent également souvent aux photographes de prendre des photos qui reflètent cet amour avant tout.
«Ce que j’ai aimé, c’est qu’il y a certains couples qui avancent avec leur date de mariage parce qu’ils veulent simplement se marier. Ces cérémonies intimes sont absolument magnifiques. Ils sont tellement pleins d’amour et d’affection authentiques », dit Varanelli. «Les mariages plus petits et les fugues signifient plus de temps pour se concentrer sur la relation … COVID m’a permis de travailler avec des couples qui ne se soucient pas autant de la célébration, ils sont juste impatients de s’appartenir les uns aux autres jusqu’à ce que la mort se sépare. Je pense que c’est l’une des choses les plus belles et les plus puissantes de toutes. » Merica a également vu un petit changement qu’elle embrasse. «J’ai vraiment apprécié les mariages plus ciblés et hautement stylisés, qui consistent moins à divertir les invités qu’à célébrer l’union de deux humains», dit-elle.
Bien que renoncer à de grands mariages ait été un coup dur pour le côté commercial, de nombreux photographes à qui j’ai parlé disent qu’ils ont toujours préféré photographier des mariages plus petits, donc artistiquement parlant, ce passage à plus de micro-mariages est le bienvenu. «Mon style s’adresse aux cérémonies plus petites et plus intimes en général, donc honnêtement, COVID m’amène de plus en plus de mariages dans ma timonerie», explique Phillips. « Cela ne veut pas dire que les mariages de plus de 300 personnes ne sont pas intimes et que je ne les photographierai pas, mais je pense que mon style, qui est très photojournaliste, attire les couples qui organisent de petites fêtes parce qu’ils valorisent l’intimité plutôt que la grandeur. » Wroblewski ressent la même chose. «J’adore les petits mariages. Je pourrais tirer tous les jours », dit-elle. «Les petits mariages permettent aux mariés, aux mariés ou aux mariés de vraiment se concentrer les uns sur les autres et sur leur relation. Ils peuvent prendre le temps et l’espace pour être ensemble. Les grands mariages peuvent être si mouvementés: les photos de préparation ont lieu de 10 h à midi, puis ils ont ce temps pour le faire, puis nous devons aller prendre des photos de famille. Cela peut devenir un peu trop chaotique.
Comme les célébrations de mariage ont changé depuis le début de la pandémie, il en va de même pour certains de ce que les couples veulent de leurs photos de mariage. «Beaucoup de mes clients demandent maintenant une photo dans leurs masques parce qu’ils veulent se souvenir qu’ils se sont mariés pendant une pandémie mondiale», dit Varanelli. «Ils veulent montrer à leurs enfants« où ils étaient »en 2020. Je pense que beaucoup de gens veulent se souvenir de ce qu’ils ont surmonté lorsque le monde a été fermé.»
Les clients choisissent également d’obtenir ces photos sous différentes formes afin de ne pas oublier leur mariage qui s’est déroulé en ces temps difficiles. «Je pense qu’il y a eu un changement dans l’importance des photographies pour les gens», explique Wroblewski. «J’ai l’impression que la pandémie a changé le point de vue de beaucoup de gens sur la vie et à quel point elle est courte, alors les gens chérissent un peu plus les photos, ce qui est génial parce que j’aime les clients qui aiment les images, les imprimer et les accrocher ou les conservateurs albums physiques. » Selon Merica, certains vont encore plus loin pour s’assurer que leurs photos de mariage restent en sécurité. «Mes deux derniers clients de mariage ont commandé plusieurs clés USB de sauvegarde pour stocker leurs photos. Cela arrive rarement », dit-elle. «Je pense que c’est ce sentiment de paranoïa que« tout peut arriver », ce qui a été confirmé par COVID-19, donc les gens sont beaucoup plus basés sur la sécurité dans leur planification et leur finalisation.»
C’est tout à fait différent de la façon dont de nombreux clients de Merica ont précédemment traité leurs photos de mariage. «Les médias sociaux sont devenus un moment fort pour tant de personnes, je trouve que de nombreux couples ont perdu de vue le pourquoi. J’ai passé tant d’années à suivre les tendances et à regarder les clients couvrir mon travail dans leurs filtres Instagram préférés pour qu’ils me contactent des années plus tard à la recherche des modifications originales disponibles sur la clé USB qu’ils ont égarée », dit-elle. «L’importance d’un bon photographe de mariage n’est pas de donner l’impression que vous avez eu un meilleur mariage que tout le monde, c’est de capturer la magie de votre choix pour toute une vie.» Après une longue période de perte de ce sentiment grâce au complexe industriel du mariage et à la pression pour se montrer sur les réseaux sociaux, la pandémie a provoqué un retour à la façon dont les photographies de mariage étaient autrefois considérées. À l’avenir, cependant, on ne sait pas à quel point ce renversement sera permanent.
Wroblewski pense que les relations de nombreuses personnes avec l’argent seront à jamais modifiées par les temps difficiles provoqués par COVID-19 et que cela aura des effets durables sur leur approche des budgets de mariage. «Les gens vont toujours se marier quoi qu’il arrive, mais cela a beaucoup changé dans l’industrie et dans quoi les gens vont investir leur argent», explique-t-elle. «Beaucoup de gens sont maintenant très à court d’argent et ne peuvent pas vraiment se permettre un mariage de 50 000 $ ou y accueillir 200 invités. C’est fou combien les gens dépensent dans l’industrie du mariage, donc je pense que cela a vraiment changé la perspective de certains clients sur ce pour quoi ils veulent dépenser de l’argent. » Pourtant, il y aura toujours ceux qui sont prêts à faire de gros coups. «J’ai des clients qui continueront de repousser leurs dates jusqu’à ce qu’ils puissent le célébrer avec tout leurs proches, leur famille et leurs amis.
Il semble que les petits mariages avec des photos intimes qui sont vraiment chères resteront la norme au moins pour la saison des mariages à venir, mais ce n’est pas la seule tendance que les photographes voient à la suite de la pandémie. « De plus en plus de gens se tournent maintenant vers les fugues pour 2021, et je n’en suis pas fou! » dit Varanelli. «Je ne peux pas attendre ces fugues parce que je sais que ce seront des cérémonies tellement aventureuses.» Selon elle, COVID-19 a poussé de nombreux couples à sortir des sentiers battus en matière de planification de mariage, et elle est ravie d’avoir l’opportunité de découvrir de nouvelles façons de capturer ces mariages intimes. «Nous allons nous aventurer dans des endroits qui n’auraient normalement pas été considérés comme des options avant le COVID», dit-elle. «Pistes de ski, hors de l’état, sommets des montagnes, mariages dans la cour, vous l’appelez! Les clients proposent des idées nouvelles et passionnantes, et cela nous donne la vie à nous photographes! »
Et, après des années à voir les mêmes vieux plans de rangées de personnes vêtues de tenues coordonnées et de sourires raides assortis, des photos montrant un couple échangeant des vœux tout en skiant dans la neige fraîche pourraient même être assez excitantes pour justifier des publications régulières sur le principal pour les années à venir.
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