Pour avoir une idée de la perturbation de l’industrie du mariage du pays en 2020, vous n’avez pas besoin de chercher plus loin que le grand entrepôt loué au printemps par Kleinfeld, le célèbre magasin de robes de mariée, non loin de son étincelant magasin de Manhattan.
L’espace abrite 8000 robes de mariée que les mariées de tout le pays soigneusement sélectionnées, payées et destinées à porter les jours de leur mariage 2020. Aujourd’hui, les robes modifiées sur mesure sont assises, attendant d’être portées, à la suite de nombreux report et annulations de mariages.
«La plupart des mariages de mars à aujourd’hui ont été annulés ou reportés en raison de la pandémie», a déclaré Jennette Kruszka, directrice du marketing et des relations publiques de Kleinfeld Bridal.
Les thèmes qui émergeront en 2020 sont la mort des mariages à destination, la popularité croissante des cavaliers Covid-19 dans les contrats de mariage et l’émergence de 2021 comme une année populaire pour se marier.
«En mars, nous avons dû contacter toutes les mariées pour savoir:« Vous retardez? Voulez-vous que nous vous expédions la robe? »
Beaucoup de mariées, incertaines de la date de leur mariage, ont demandé à Kleinfeld de conserver leurs robes.
« Il y avait tellement d’incertitude et tant d’épouses ne savent toujours pas ce qu’elles veulent faire », a déclaré Kruszka. «Nous sommes probablement l’une des rares entreprises de New York à avoir pris plus d’espace pendant la pandémie pour héberger des robes de clients dont les mariages ont été reportés à l’année prochaine.»
Alors que la pandémie de Covid-19 fait rage, les robes sont l’une des nombreuses déceptions pour des dizaines de couples qui avaient l’intention de dire «oui». Le coronavirus et de nouveaux mandats stricts limitant les voyages et les rassemblements publics ont fait dérailler des milliers et des milliers de week-ends de mariage, plaçant une industrie du mariage autrefois en plein essor dans un état de flux continu.
NBC News s’est entretenu avec une demi-douzaine d’initiés de l’industrie du mariage qui ont déclaré que parmi les thèmes à émerger en 2020 figurent la montée des micro-mariages, la mort des mariages à destination, la popularité croissante des cavaliers Covid-19 dans les contrats de mariage et l’émergence de 2021. comme une année populaire pour se marier.
La promesse d’un vaccin, ont déclaré les experts du mariage, a redonné aux couples un sentiment d’optimisme renouvelé. Pourtant, disent-ils, 2020 reste une année de revers de l’industrie.
«2020 n’est en réalité qu’une grosse perte pour l’industrie du mariage», a déclaré Steve Sendor, éditeur du magazine Sophanned Weddings.
«Dans la seule région de New York, les demandes de licences de mariage ont baissé de 60% cette année par rapport à l’année dernière, et l’industrie du mariage a perdu entre 400 et 600 millions de dollars de revenus.»
Sendor a déclaré que de nombreux couples avaient été forcés de reporter leurs mariages de rêve non pas une fois, mais dans certains cas deux fois cette année, afin de travailler avec les restrictions de Covid-19 dans leurs États respectifs et par désir d’inclure des invités âgés et immunodéprimés lors de leurs grands jours. .
« Beaucoup de couples se marient légalement en 2020, mais ils reportent la grande fête et la grande réception de mariage à l’année prochaine », a déclaré Sendor.
Pour célébrer leurs petits mariages légaux, Sendor a déclaré qu’un nombre croissant de couples organisent des mariages dans la cour et sur les toits, ce que beaucoup dans l’industrie appellent des «micro-mariages».
« Les mariées n’aiment pas le terme » micro-mariage « , a noté Sendor. «Nous appelons donc également ces mariages à échelle réduite des mariages« confortables ».»
Les événements à échelle réduite, qui ne comprennent généralement que quelques invités en personne et un certain nombre d’invités qui regardent les mariages à distance sur des écrans d’ordinateur, ont obligé les professionnels du mariage à réorganiser leurs offres.
«J’ai découvert les appels Zoom et comment organiser des événements virtuels en ligne», a déclaré Preston Bailey, un vidéaste de mariage basé en Caroline du Sud. Bailey, à ne pas confondre avec le planificateur d’événements de célébrités qui partage le même nom, a déclaré qu’il avait vu les affaires chuter de 40% depuis le début de la pandémie.
«Faire des mariages Zoom est une chose vers laquelle nous nous sommes tournés et cela nous tient occupés», a déclaré Bailey.
Naviguer également dans une nouvelle normalité: la wedding planner vétéran Marcy Blum.
Blum a déclaré que la promesse d’un vaccin Covid-19 donne un peu d’espoir à ses clients.
« Je pense qu’il y a beaucoup de nouvel optimisme », a déclaré Blum. «J’étais en ligne avec un groupe de mes collègues juste après l’annonce du vaccin. Ils disent tous que les couples qui étaient sur le point de reporter leurs mariages du printemps 2021 à l’année suivante disent maintenant: «Ne bougeons pas encore la date du mariage», maintenant qu’ils savent que le vaccin semble imminent.
«Si rien d’autre, il y a fort à parier que le vaccin sera en place d’ici l’automne et que des mariages à l’automne 2021 auront lieu», a-t-elle déclaré.
Blum, qui travaille dans l’industrie depuis 35 ans et a supervisé de nombreux mariages de célébrités à forte puissance, y compris ceux de Billy Joel et Lebron James, a déclaré que la pandémie avait obligé les professionnels de l’industrie à faire face à des défis sans précédent.
«Sur le plan financier, c’est difficile», a déclaré Blum à propos du bilan que la pandémie a causé aux mariages. «J’ai quitté mon bureau très cher plus tôt cette année.»
Le prochain grand mariage en personne de Blum n’est pas prévu avant le printemps. Elle a passé les derniers mois à superviser une poignée de petits mariages à l’époque d’une pandémie et à apprendre à sortir des sentiers battus traditionnels.
Pour les invités en personne, Blum a distribué des masques personnalisés portant les initiales du couple.
«Il y a moins de razmataz dans les mariages pandémiques», a déclaré Blum. «Habituellement, lors d’un mariage, les gens mangent, boivent et dansent. Nous n’avons pas cela maintenant. Vous devez trouver des moyens nouveaux et différents de titiller les invités afin que ce soit sûr et amusant. »
Blum a déclaré que pour rendre les mariages Zoom plus agréables, elle a envoyé aux invités un shaker, des amers et une recette pour une boisson mélangée spécifique que les mariés adorent. Elle a également surpris les invités au mariage avec des groupes célèbres qui ont zoomé sur des réceptions de mariage virtuelles et ont donné une sérénade au couple avec une chanson préférée.
Par nécessité de distanciation sociale, les grands groupes sont «absents» des mariages en personne, et les pianistes solistes qui peuvent chanter et présenter un spectacle sont «in», a déclaré Blum.
«Si je pouvais gagner ma vie en organisant de petits événements, j’adorerais», a déclaré Blum. « Ils sont sincères et gentils – mais d’un point de vue financier, ils sont durs. »
Autre grande victime de la pandémie de 2020: les mariages à destination.
En 2019, les couples américains ont organisé plus de 300000 mariages à destination, soit environ 25% de tous les mariages, selon Brides Magazine.
Maintenant, en raison des restrictions de voyage liées à Covid-19, les mariages à destination sont, dans un avenir prévisible, une chose du passé.
«Je pense que 2021 sera l’année des mariages nationaux», a déclaré la photographe de mariage Amy Anaiz, qui a parcouru le monde en photographiant des mariages depuis 2008.
«Actuellement, les couples sont très prudents et tiennent les mariages près de chez eux», dit-elle.
Anaiz a déclaré que son activité de photographie de mariage était en baisse de 60% cette année.
Mais Anaiz a déclaré qu’il y avait des signes d’espoir. Elle a noté que la conclusion de la récente élection présidentielle a permis à nombre de ses clients de pousser un soupir de soulagement collectif.
«Mes futurs mariés sont heureux que les élections soient terminées, car c’était quelque chose qui était tellement chaud, tellement était en jeu. Je pense que la conclusion de l’élection apportera un peu plus d’ordre et un peu plus de structure au combat contre Covid-19 à l’avenir.
La pandémie a forcé Anaiz, comme de nombreux vendeurs de mariage, à ajouter des cavaliers Covid-19 aux contrats.
«J’ai fait refaire entièrement mes contrats avec l’aide d’un avocat», a déclaré Anaiz. «J’avais déjà un verbiage sur« un acte de Dieu »si quelque chose d’incontrôlable se produisait, mais je n’avais pas le verbiage sur les pandémies jusqu’à présent. Maintenant, j’utilise un langage très spécifique. »
Sendor a déclaré que les vendeurs de mariage avaient de plus en plus tendance à ajouter des cavaliers Covid-19 aux contrats et qu’il prévoyait que tous les fournisseurs de mariages suivraient.
Dans le cas d’Anaiz, elle permet aux couples de reporter un mariage d’un an sans pénalité, mais s’ils choisissent de reporter au-delà d’un an, un pourcentage supplémentaire est facturé. Anaiz a déclaré qu’elle avait également augmenté ses tarifs.
Les nouveaux contrats Covid-19, a déclaré Sendor, sont destinés à aider les vendeurs de mariage à traverser une période difficile, mais, pour beaucoup, il est trop peu trop tard.
Sendor a déclaré que «de nombreux» lieux de mariage et vendeurs avaient fait faillite depuis le début de la pandémie et s’attend à ce que d’autres ne puissent pas tenir le coup.
« Tous ceux qui n’allaient pas bien en janvier ou février ont été les premiers à sortir », a déclaré Sendor, notant que les vendeurs de certaines villes, comme New York, ont été particulièrement touchés en raison des nouvelles restrictions strictes liées aux coronavirus, limitant considérablement le public. rassemblements.
De nombreux professionnels du mariage ont dû repenser leurs modèles commerciaux, y compris les artistes de gâteau de mariage qui maintenant joindre les deux bouts en préparant des gâteaux d’anniversaire.
De nombreuses mariées entrent dans le magasin de mariage sans connaître le lieu de leur mariage ni même leur date de mariage – quelque chose qui aurait été inconnu avant Covid-19.
Kruszka a déclaré que bien que Kleinfeld remplisse toujours ses livres de mariées achetant des robes, il ne peut accueillir qu’une partie des mariées qu’il a vues il y a un an, en raison des restrictions de Covid-19.
«Le vendredi, samedi et dimanche, où nous avions 110 rendez-vous par jour, nous ne pouvons plus avoir que 60 rendez-vous par jour. Pendant la semaine, nous avons environ 45 rendez-vous par jour. »
La réduction du nombre de mariées qui peuvent entrer dans le magasin signifie une réduction des revenus. Et alors que le magasin attirait autrefois des mariées du monde entier, les restrictions strictes de l’État de New York signifient que toute mariée voyageant à partir d’un endroit où les tarifs de Covid-19 sont en hausse doit présenter la preuve qu’elle était dans la ville 14 jours avant d’essayer. sur les robes.
Au magasin, Kruszka a déclaré qu’il y avait de nouveaux protocoles de sécurité, y compris des contrôles de température à la porte, une limite pour les entourages nuptiales (les mariées ne peuvent désormais amener plus de deux invités à un essayage) et une limite sur le nombre de robes qu’une mariée essaie. . Après chaque rendez-vous, les blouses sont soumises à un vaste processus de décontamination dans un vestiaire qui a été converti en installation de nettoyage.
«Nous constatons que les gens dépensent plus d’argent par visite qu’avant la pandémie», a déclaré Kruszka. « Nous constatons que les mariées complètent leur look en une seule visite, achetant non seulement leur robe, mais aussi leur voile et tous leurs accessoires. »
Bien que de nombreuses mariées entrent dans le magasin sans connaître le lieu de leur mariage ni même la date de leur mariage – quelque chose qui n’aurait pas été entendu avant Covid-19 – elles sont certaines d’une chose: elles veulent se marier en 2021.
« 2021 est définitivement l’année du mariage », a déclaré Kruszka.
Cependant, s’il y a une autre poussée de Covid-19 en 2021, cela dévastera l’industrie.
«L’industrie du mariage n’est pas encore morte. Nous ne sommes qu’un pied dans la tombe. Mais si 2021 est anéantie, nous sommes tous terrifiés », a déclaré Blum.
