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Un an après le verrouillage, l’industrie indienne du mariage a morcelé sa croissance

Mars
30, 2021

6 min de lecture


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Un an après que le virus COVID-19 ait paralysé l’Inde, les économistes prédisent différentes reprises économiques en forme d’alphabet (U, K, W, etc.) dans tous les secteurs. Le seul secteur qui ne parvient généralement pas aux notes de recherche des experts tout en évaluant la santé économique du pays, mais qui suit une trajectoire de croissance en forme de V est le secteur du mariage.

La grande industrie indienne du mariage, qui est composée de rassemblements sociaux et s’épanouit sur l’interaction humaine, a été parmi les plus touchées en raison du verrouillage brusquement annoncé l’année dernière. Alors que certains ont choisi d’annuler la grande affaire et d’en exécuter une petite intime en famille ou virtuellement sur Zoom, d’autres ont reporté à une date ultérieure où les choses iraient «mieux».

Alors que les restrictions de verrouillage ont commencé à être levées à partir de mai 2020, les mariages ont également repris. «Nous avons planifié des mariages même en juin et juillet, lorsque le COVID-19 était à son apogée», explique Navpreet Singh, propriétaire de la société de planification de mariage Kreative Events, basée à Chandigarh. Bien sûr, le nombre de mariages n’était même pas proche des niveaux pré-COVID.

L’industrie a connu un véritable revirement en novembre et décembre, période considérée comme propice aux mariages hindous.

«Pendant le verrouillage, notre activité avait chuté de 80%, mais nous avons constaté un redressement en décembre et atteint des niveaux pré-COVID», déclare Anand Shahani, cofondateur et PDG de WedMeGood, un site Web de planification de mariage qui fournit des informations sur le mariage. prestataires de services liés.

Les raisons d’une reprise rapide sont nombreuses, ajoute-t-il. «Il y avait une demande refoulée de la part de ceux qui avaient initialement des dates de mariage fixées en avril-juin mais qui les avaient décalées en novembre-décembre et il y avait ceux qui avaient des cérémonies plus petites pendant le verrouillage mais qui fixaient une date ultérieure pour des cérémonies plus importantes. De plus, on ne peut pas reporter indéfiniment un mariage s’ils ont choisi de se marier, donc en novembre, la plupart des gens se sont rendu compte que le virus ne va nulle part et il était juste logique de procéder à leur mariage avec les précautions nécessaires. “

Cela dit, la reprise des activités de WedMeGood peut également être attribuée à une croissance globale des entreprises numériques dans tous les secteurs, car les clients se sont mis en ligne pour tous leurs besoins en raison de la pandémie, la planification d’un mariage ne faisant pas exception.

De plus, même si le nombre de mariages peut avoir été proche des niveaux pré-pandémique, ils ont réduit leur taille et leur budget, ce qui a eu un impact sur les revenus de diverses entreprises impliquées dans la chaîne d’approvisionnement.

Par exemple, les hôtels et les traiteurs qui Entrepreneur Inde a rapporté une récupération d’environ 80 pour cent du nombre de réservations de mariage cette saison d’hiver par rapport à l’année précédente, mais la récupération des revenus est inférieure à 45-70 pour cent.

«Un nombre important de mariages a eu lieu de novembre à janvier, mais le trafic commercial n’était pas comparable à celui d’avant COVID», explique Divyata Shergil, fondatrice de ShaadiWish, un agrégateur de services de mariage en ligne. «Alors que la campagne de vaccination s’intensifie, nous espérons que les entreprises rebondiront complètement dans les mois à venir.»

Les chiffres varient en outre selon les métros, les villes de niveau II et les villes de niveau III. Il est intéressant de noter que les hôtels et les traiteurs des villes de niveau II et de niveau III se sont mieux comportés que ceux des métros. «Nous avons organisé des mariages avec 200 à 500 invités tout au long de la saison hivernale», a déclaré le propriétaire d’un hôtel 3 étoiles à Agra sous couvert d’anonymat, ajoutant que la règle du plafond sur le nombre d’invités n’était sérieusement suivie nulle part dans la ville. . Les propriétaires de quatre autres hôtels et salles de banquet à Jaipur (Rajasthan), Dehradun (Uttrakhand) et Ludhiana (Punjab) ont corroboré une tendance similaire.

Les e-mails envoyés aux chaînes hôtelières Marriott, IHCL et Oberoi Group n’ont pas suscité de réponses.

Les essentiels et non essentiels des mariages

La reprise a largement varié en fonction de la nature de l’activité dans la chaîne d’approvisionnement d’un mariage. Par exemple, les photographes et les maquilleurs ont signalé une forte reprise. «Notre activité s’est complètement rétablie en termes de nombre de réservations et de revenus par rapport aux niveaux pré-COVID», déclare Aastha, copropriétaire de la société de photographie de mariage Hitched & Clicked qui couvre les mariages en Inde.

La raison peut-être est qu’ils sont un élément essentiel d’un mariage que personne ne saute quelle que soit la taille du budget.

“Qu’il s’agisse d’une petite cérémonie ou d’une grande affaire, la mariée doit se parer”, explique la maquilleuse basée à Dehradun, Deepika Bhardwaj, ajoutant qu’elle prend autant de projets qu’avant la pandémie COVID-19.

Malgré la forte reprise, le virus continue de poser des défis. «Je reçois de nombreuses demandes, mais mon entreprise n’a récupéré que de 60 à 70% en raison de divers défis», déclare Preet Kaur, maquilleuse basée à Lucknow. «Nous avons dû renoncer à certaines réservations où le client voulait que nous leur rendions visite chez eux car ils hésitaient à venir au salon. De plus, à tout moment, je ne peux pas avoir plus de quatre clients dans le salon pour maintenir une distance sociale même si mon salon peut accueillir beaucoup plus de clients. “

Au contraire, les organisateurs de mariages, les propriétaires de salles et les traiteurs continuent de souffrir du revers économique du COVID-19.

«Les gens optent pour de petits mariages intimes, donc moins de gens utilisent les services de wedding planner car il n’y a pas grand-chose à planifier», déclare Fuhar Jhabak, propriétaire d’Elysian Events by Fuhaar, une société de planification d’événements basée à Ahmedabad. “Nous obtenons 40% moins de réservations pour la planification de mariage par rapport à la période pré-COVID.” Fuhar répond à des budgets de 80 INR lakh-1,25 crore par mariage.

Raghuveer Singh, propriétaire de la société de planification de mariage basée à Delhi, BMP Weddings, est d’accord et dit que COVID-19 a largement touché les dépenses de mariage. «La liste des invités étant réduite à 50-80, les gens considèrent la planification de mariage comme un service non essentiel et ne veulent pas y dépenser.» L’activité de Singh a été tiède entre novembre et janvier, mais il est optimiste pour les mois à venir.

Les gens adoptent également de plus en plus une approche numérique de la planification de mariage à l’aide de plates-formes d’agrégation en ligne au lieu de dépenser énormément sur un organisateur de mariage.

Les mariages intimes et à destination la nouvelle norme

Avec la taille des listes d’invités et l’ouverture des budgets, les mariages à destination sont devenus le choix préféré.

«Auparavant, 70% des mariages avaient lieu dans la même ville, tandis que 30% étaient des mariages à destination. Maintenant, la tendance s’est inversée », dit Singh. «Les gens utilisent l’argent économisé en accueillant un millier d’invités pour élargir l’expérience.»

De même, les mariages intimes devraient également devenir la norme dans les grandes affaires avec des listes d’invités se chiffrant par milliers. «Même après la levée du plafond de 50 invités, les gens ont continué à réduire la liste des invités», dit Jhabak.

«Les célébrations sont devenues plus personnalisées et il y a un changement de paradigme entre la grandeur et les soirées intimes», dit Shergil.

Jhabak ajoute que les mariages sont en train de devenir une question de couple et pas tellement d’organiser une grande fête. «Avec seulement des amis proches et des membres de la famille qui assistent au mariage, les gens ne se soucient pas d’impressionner les invités.»

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