Après un an d’incertitudes et de questions sans réponses qui ont assombri la plupart des conversations de mariage, nous avons enfin une nouvelle concrète (et bonne!): L’industrie du mariage est prête à faire la fête.
Selon un nouveau rapport sur les tendances de la plate-forme d’achat Lyst, non seulement les couples reprennent la planification de réceptions complètes, mais ils cherchent également à faire durer la fête longtemps après que le gâteau ait été coupé. «Si 2020 était l’année du mariage Zoom, 2021 serait l’année qui ramènerait l’after-party», déclare Morgane Le Caer, responsable du contenu de Lyst.
Sur la base de la demande accrue qu’ils ont constatée pour les produits de base de la mode après la fête, Lyst prévoit que les après-fêtes de mariage feront fureur – sans jeu de mots – après la pandémie. Selon leur rapport, les recherches de mini-robes de mariée ont bondi de 170% depuis janvier. Les futures mariées recherchent aussi plus que jamais d’autres favoris de fête comme les pantalons ornés (en hausse de 37%) et les talons en strass (en hausse de 31%).
«Après une année d’incertitude et de projets annulés, nous prévoyons un virage important vers les tenues de fête et le maximalisme, car les mariés, les mariés et les invités profiteront au maximum pour pouvoir enfin célébrer les grands moments de la vie en personne», a déclaré Le Caer.
La tendance pandémique qui est là pour durer
Alors que certaines tendances de la mode nuptiale qui ont surgi pendant la pandémie vont probablement commencer à décliner bientôt – les doigts croisés, nous n’aurons plus jamais à acheter de masques de mariage – le rapport de Lyst montre qu’au moins une mode pandémique est là pour rester.
La tendance des mini-robes de mariée a d’abord gagné du terrain au plus fort de la pandémie, alors que les mariages micro, à domicile et virtuels sont devenus la norme. Non seulement la tendance a donné aux mariées une option plus décontractée pour s’adapter à leur environnement, mais elle leur a également donné la chance de faire une déclaration de mode amusante et tendance, ce qui n’aurait peut-être pas été possible lors d’une cérémonie plus traditionnelle.
Rencontrez l’expert
- Gabrielle Hurwitz est une styliste de mode nuptiale basée à Los Angeles et à New York.
- Andrew Kwon est un créateur de mode basé à New York, NY. Sa première collection nuptiale a été lancée en février 2021 dans le cadre de sa marque éponyme.
- Heather Lowenthal est la fondatrice de Posh Parties, une société de planification d’événements de luxe à service complet spécialisée dans les mariages à destination à Palm Beach, en Floride.
- Michelle Norwood est la fondatrice et PDG de Michelle Norwood Events, une société de planification d’événements basée à la Nouvelle-Orléans.
- Rebecca Hessel Cohen est la fondatrice et directrice créative de la marque de mode LoveShackFancy.
«Avec autant de couples forcés de repenser leurs jours de mariage, de nombreuses mariées ont saisi l’opportunité d’élargir leur garde-robe de mariage au-delà d’une simple robe traditionnelle», explique la styliste nuptiale Gabrielle Hurwitz.
Le créateur de mode Andrew Kwon a également pris note de la tendance naissante des mariages. Lorsqu’il a lancé sa première collection nuptiale en février avec une mini-robe moderne appelée Iris, le vêtement a attiré l’attention des futures mariées à la mode. «Une mini robe de mariée est toujours aussi fabuleuse qu’une robe de bal de conte de fées, mais elle est plus facile à porter», déclare Kwon.
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Et bien que les mariages à grande échelle pourraient bientôt revenir, le rapport de Lyst prouve que la mini robe de mariée ne va pas loin – elle passe simplement de la réception à l’after-party. «Après l’année écoulée, les mariées veulent vraiment célébrer le fait qu’elles sont mariées, et les petites robes blanches les aident à le faire», dit Hurwitz, soulignant que les tenues d’après-soirée consistent à s’amuser. Elle adore coiffer des tenues de fête avec des robes et des combinaisons qui bougent sur la piste de danse (pensez aux plumes et aux franges) ou qui scintillent lorsque la lumière les attrape (pensez aux embellissements comme les perles et les paillettes).
Hurwitz dit également que l’after-party est le moment idéal pour prendre des risques amusants avec des accessoires comme « une chaussure fabuleuse, un casque ou des bijoux accrocheurs ». Selon Lyst, les mariées se tournent toutes vers les accessoires après la pandémie: le rapport note que les talons en strass, en particulier, sont extrêmement demandés, avec plus de 18 000 recherches mensuelles pour les escarpins en cristal d’Amina Muaddi.
Conseils pour organiser une after-party mémorable
La mode mise à part, la tendance grandissante des after-party n’est pas non plus surprenante pour les organisateurs de mariages. «Les gens sont prêts à faire la fête!» dit Heather Lowenthal, la fondatrice de Posh Parties, une société de planification d’événements de luxe à service complet. Elle dit que ses clients – et leurs invités au mariage – sont prêts à célébrer en grand après l’accalmie du mariage de l’année dernière.
Lowenthal ajoute que la tendance à la hausse ne signifie pas que les couples réduisent leurs cérémonies et réceptions traditionnelles. En fait, elle voit tout le contraire. «Les couples ne veulent pas que leur mariage se termine», dit-elle. « En plus de leurs événements à grande échelle, l’after-party fera durer le mariage toute la nuit. »
La planificatrice d’événements Michelle Norwood a constaté un enthousiasme similaire pour les événements avant et après la réception de la part des clients à la suite de la pandémie. «Mes couples multiplient par deux», dit-elle. « Ils ne lésinent sur aucun des détails, y compris les événements de bienvenue, les after-parties et les brunchs d’adieu. »
En ce qui concerne les détails qui font d’une after-party un moment inoubliable, Lowenthall et Norwood conviennent que la bonne musique est la clé. Ils recommandent d’agrandir le groupe ou d’embaucher un DJ pour s’assurer que les invités restent sur la piste de danse. Un autre élément qui incitera les invités à faire la fête jusqu’aux petites heures du matin? Morsures nocturnes. Lowenthal recommande de servir des plats favoris comme des frites, des curseurs, des pizzas et des mini-fromages grillés pour nourrir les invités.
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«Vous pouvez également opter pour le petit-déjeuner et servir des mini-œufs McMuffins ou des petits burritos pour le petit-déjeuner», dit-elle, notant qu’en plus de faire fonctionner le bar, les couples devraient également fournir aux clients des bouteilles d’eau pour rester hydratés. Si vous voulez vraiment augmenter la mise, Lowenthal suggère de faire passer votre station d’hydratation au niveau supérieur en fournissant une barre d’espresso ou de l’eau de coco dans des noix de coco fraîches.
Les pièces de fête les plus tendance à acheter maintenant
Selon le rapport de Lyst, les marques de mode spécialisées dans les vêtements de fête comme Retrofête, LoveShackFancy et David Koma ont toutes constaté une augmentation du trafic de recherche à l’approche de la saison des mariages d’été. Les mariées affluent vers ces marques pour magasiner pour chaque événement de mariage, de la fête de fiançailles au grand jour lui-même.
Quand il s’agit de magasiner pour vos tenues d’après-soirée, Rebecca Hessel Cohen, la fondatrice de la marque de mode pour filles cool LoveShackFancy, dit qu’il s’agit de jouer avec de nouveaux styles. «Votre look d’après-soirée peut être tout aussi spécial que votre tenue de cérémonie ou de réception, et c’est l’occasion idéale de faire quelque chose d’un peu différent», dit-elle. Voici quelques-unes de ses idées préférées pour un ensemble post-réception, ainsi que quelques options pour magasiner maintenant.
