Phillipa Lepley
Phillipa Lepley
Dire que c’est l’été qu’aucun de nous n’attendait est un euphémisme: c’est quand même un que nous continuons à naviguer. Cette saison, généralement synonyme de fêtes et de vacances sans fin, est particulièrement poignante en nous rappelant trop souvent ce que nous ferions «normalement». Mais avec Wimbledon annulé, Glastonbury ayant joué à la télévision et Ascot allant et venant sans sa fanfare habituelle, le Great British Summer le regarde nettement moins. Et qu’est-ce qu’un été anglais sans mariage?
Bien que ce ne soit rien en comparaison des pertes de ceux qui ont souffert à la suite de la pandémie, vous ne pouvez pas vous empêcher de vous sentir désolé pour les futures mariées qui ont dit au revoir à leurs noces, autrement connu comme le « plus grand jour de leur vie ». Certains passent même par deux reports: avoir annulé une célébration du printemps pour se rendre compte que l’été est également peu probable.
Monique Lhuillier
Browns Brides
L’industrie du mariage, comme beaucoup d’autres, a subi des dommages financiers inattendus. Avec un chiffre d’affaires de 10 milliards de livres sterling au Royaume-Uni et le coût total moyen du mariage étant de 30 000 livres sterling, ce n’est pas quelque chose que notre économie renifle. Et à part les fleuristes, les fabricants de gâteaux, les traiteurs et tant d’autres qui comptent sur cela pour rester à flot sont les fabricants de robes de mariée les plus importants. C’est, après tout, la première chose que les mariées pensent et réservent par-dessus tout. Veni Infantino, l’un des créateurs de vêtements de mariée et d’occasion les plus performants du Royaume-Uni, est d’accord. «Rien ne bouge tant que la mariée n’a pas choisi sa robe. Une fois cela fait, les demoiselles d’honneur, la mère de la mariée et tout le monde commencent à se mettre en place. « C’est un contraste frappant avec la génération de nos parents: en fait, de nombreuses mères vous diront que leurs propres mères ont organisé leur journée, y compris la robe , et ils sont simplement arrivés.
Ainsi, en mars, lorsque Boris a ordonné à des boutiques de fermer ses portes, que les mariées paniquaient, les ordres vestimentaires s’arrêtaient et une période d’incertitude s’ensuivit. De nombreux magasins ont proposé des consultations Zoom, tandis que d’autres ont mis toute leur énergie à calmer les femmes anxieuses avec les commandes existantes tout en restructurant simultanément leur entreprise. Nicola Garton, directrice de la Retail Bridal Association et propriétaire de la boutique The Wedding Shop à Colchester, qui connaît un immense succès, et qui abrite de grands designers tels que Jesus Piero et Caroline Castigilano, a déclaré Tatler: «Bien que les magasins aient été fermés, il y a eu une quantité inimaginable de travail en coulisses pour gérer le paysage corona en constante évolution. Depuis sa réouverture le 15 juin, la deuxième vague consiste à s’occuper de la mariée 2021 – et j’ai été submergé par le nombre de filles qui veulent entrer en magasin. Ces femmes peuvent faire face à un report – mais aucune d’elles ne sera informée qu’elles ne peuvent pas célébrer leur mariage. »
Phillipa Lepley
Phillipa Lepley
Malgré l’enthousiasme de masse des futures mariées et des magasins, le nouveau style de shopping forcé conformément aux directives du gouvernement est loin d’être romantique. Les températures prises à l’entrée, les vendeurs en gants, masques et un minimum de deux à trois invités qui vous accompagnent, ainsi que la règle désormais standard des «deux mètres», peuvent varier d’un magasin à l’autre – mais elles sont toutes omniprésentes.
Chose intéressante, plusieurs doublures en argent sont apparues. Garton déclare: «À l’avenir, de nombreux magasins garderont les clients au minimum – ce qui contribue à créer une expérience plus calme. De plus, la mère ou l’invitée de la mariée peut désormais l’habiller au lieu des vendeuses – comme un moyen de contourner la règle des deux mètres – offrant aux filles une expérience plus intime. »
Caroline Burstein, fondatrice de Browns Bride, l’une des boutiques de mariage les plus en vogue de Londres, affirme que les rendez-vous Zoom en ligne ont été un tel succès qu’elle envisage de les poursuivre à long terme. «Les appels Zoom interrompent la première demi-heure. Au moment où ils arrivent, nous les connaissons et ils nous connaissent. « Pendant ce temps, la créatrice de la société britannique, Phillipa Lepley, qui propose des rendez-vous nuptiaux en ligne depuis des années en raison de la présence de clients à l’étranger ajoute: » rendez-vous physique. Pour certains, nous avons déjà fait une toile ou créé des broderies sur mesure à regarder. Il est utile que tout le monde soit un peu plus loin – mais cela rend le premier rendez-vous encore plus spécial. »Lepley vient également de lancer sa toute première vente d’échantillons en ligne.
L’industrie des robes de mariée a été forcée de faire preuve de créativité et, comme le souligne Burstein, «faire mieux». Alors que Browns Bride propose de faire des filles un tableau de robes Pinterest sur mesure aux côtés de rendez-vous en ligne, Pronovias a introduit un showroom numérique, tandis que d’autres magasins à travers le pays demandent simplement aux mariées de faire des recherches à l’avance, en choisissant jusqu’à six robes préférées avant l’arrivée pour éliminer. parcourir et garder les rendez-vous ciblés. Amandine Ohayon, PDG de Pronovias, est positive à propos de cette nouvelle direction Tatler: « Dans chaque crise se trouve une opportunité et, dans notre cas, cela nous a incités à conduire le changement plus rapidement que nous ne l’aurions imaginé. »
Monique Lhuillier
Browns Brides
Bien sûr, un certain nombre de mariées prévoient toujours d’aller de l’avant cette année. Tatler’s La rédactrice beauté et mode de vie, Lily Worcester, doit se marier en décembre et dit que le plus grand changement qu’elle a remarqué dans sa recherche de «la» robe a été l’expérience passée de «amusante à logistique». « Au départ, j’ai eu l’excitation de visiter les boutiques, mais lorsque le verrouillage a frappé, j’ai dû réfléchir rapidement et j’ai commencé à naviguer sur les réseaux sociaux et en ligne. » Pourtant, la créatrice de choix de Worcester basée en Grèce signifie qu’elle prévoit de s’envoler pour Athènes en août dépendante) pour son premier essayage prouvant les longueurs des mariées pour sceller l’accord, malgré les circonstances.
Tatler’s Francesca White, rédactrice en chef de la santé et de la beauté, qui doit également se marier en décembre, a adopté une approche plus directionnelle en ce qui concerne sa robe, car elle a rapidement identifié son concepteur dès le début, puis a choisi parmi une collection capsule existante. Elle conseille: «Un processus plus rationalisé peut sembler peu romantique, mais il rend la prise de décision très importante beaucoup moins écrasante – surtout si vous avez une esthétique choisie à l’esprit.» Exprimant l’importance d’une émotion sincère et joyeuse qui ne peut être appréciée via (le rendez-vous maintenant disponible) physique, elle dit de son premier essayage: « Mes mains ont commencé à trembler la première fois que je me suis vu dans le miroir. »
Chapeau aux créateurs et aux boutiques qui sont revenus en force, déterminés non seulement à répondre aux souhaits des mariées, mais à relancer toute l’industrie. C’est d’ici 2021 – ça va être toute la fête!
Êtes-vous une future mariée? Laissez la rédactrice en chef des mariages Astrid Joss vous aider à planifier votre mariage avec le nouveau service de consultation de Tatler ici
