La robe de mariée d’inspiration ukrainienne conçue par Reem Acra.
Ruven Afanador
Reem Acra se sentait multiculturelle pour le printemps. La créatrice de mariage, qui est libanaise, a voulu créer une vaste fenêtre sur le monde avec une myriade d’influences de différents pays. Cela semblait être la bonne chose à faire après un an de pandémie de Covid-19, qui a obligé les consommateurs à rester près de chez eux et les a laissés en manque d’inspiration.
Acra s’est associé à Snapchat pour une expérience de réalité augmentée qui a fait ses débuts lors de la récente semaine de la mode nuptiale de New York. Pour lancer sa collection printemps 2021, elle a permis aux mariées du monde entier d’essayer une robe Reem Acra chez elles en utilisant Snapchat pour enregistrer leur session, puis de la partager avec leur famille et leurs amis. Les mariées peuvent réserver une session réelle avec le studio Reem Acra directement depuis l’application pour faire de leur expérience vestimentaire AR une réalité.
«Pendant la pandémie de Covid-19, nous avons tous eu le temps de réfléchir», a déclaré Acra dans une interview. «Nous devions penser à tout, y compris à la manière dont nous voulions aller de l’avant et à ce que l’avenir nous réservait. Nous savons tous que l’avenir, ce sont des choses comme Snapchat et AR. Quel meilleur moment pour le faire que maintenant, car j’ai de superbes photos. »
Acra faisait référence à une campagne d’image photographiée par Ruven Afanador, qui a photographié l’une des premières collections du créateur il y a 20 ans. Pour les sept premières cultures qu’elle a ciblées, Acra a capturé des éléments de l’Inde, de l’Ukraine, du Mexique, de l’Amérique indigène, de l’Autriche, du Népal et du Liban.
La collection, appelée Love and Dreem, est une célébration des racines créatives de la marque. Dans les coulisses, des images photographiées par Fadi Acra, le frère du designer, dépeignent un monde de magie et de mysticisme imaginé par Acra. Pour le lancement de la collection, Acra a repris le panneau d’affichage Nasdaq à Times Square.
La robe de Reem Acra influencée par la culture libanaise. Le designer a créé toutes les coiffes.
Ruven Afanador
«Je pensais que ce serait formidable de voir si je pouvais coopérer avec Snapchat et faire cette expérience formidable qui était dans mon esprit», a déclaré Acra, ajoutant que la robe Snapchat était influencée par l’Ukraine et comportait des mots et des phrases sincères tels que Only You , Forever and Love, brodés sur des couches de tissu diaphanes.
«Notre public a une variété d’âges, mais une grande partie est jeune», a déclaré Acra. «En tant que designer de mariage, ces jeunes enfants vont venir me voir et j’ai besoin de parler la même langue. Nous ne vendons pas seulement des robes de mariée, nous vendons un rêve. «
«Reem Acra est une créatrice de mariée emblématique et nous sommes ravis de nous associer à sa marque pour lancer cette première expérience d’essai de RA», a déclaré Cory Rados, responsable de la stratégie créative au détail chez Snap Inc. «Nous recherchons hâte à notre communauté de profiter de ces incroyables robes Reem Acra en réalité augmentée. Ils sont parfaits pour toute future mariée qui a dû repenser le processus de planification de mariage au cours de l’année dernière. »
«J’ai ressenti un profond désir de retourner à nos racines et de créer quelque chose qui me semblait vraiment beau et spécial. J’adore l’idée de me connecter au passé et de tenir compte des traditions de diverses cultures », a déclaré Acra. «Il est maintenant temps de se connecter avec la famille et de créer des moments d’espoir et de joie. Chacun peut créer sa propre tradition, visualiser son «dreem» et le réaliser. Tout en respectant le passé et les traditions, je voulais aussi faire quelque chose de vraiment innovant c’est pourquoi je me suis tourné vers Snapchat pour proposer cette idée AR. Cette expérience est une nouvelle façon de travailler pour nous. J’adore les possibilités futures. »
Dans la campagne d’image, la broderie dorée présente dans toute la collection est recyclée et les colliers portés par les mannequins proviennent de la collection personnelle d’Acra, qu’elle a commencée alors qu’elle était adolescente. Il y a même une cage à oiseaux ornée sous un voile.
Une tenue de mariage indienne avec une coiffe en plumes.
Ruven Afanador
«Dans de nombreuses cultures, pendant la cérémonie de mariage, une cage à oiseaux serait ouverte et deux tourtereaux seraient libérés ensemble», a déclaré Acra, ajoutant qu’un halo doré avait également été créé pour le tournage de la campagne. Traditionnellement, dans certaines cultures, le halo offrait une protection et était censé refléter le soleil et apporter de la lumière dans le nouveau monde d’un couple. Acra a estimé que c’était une tradition appropriée à réinventer.
Le prix des robes de prêt-à-porter Acra varie de 5 000 $ à 12 000 $. Couture, qui est une expérience personnalisée complète, coûte entre 40 000 $ et 100 000 $, mais la créatrice a déclaré qu’elle avait créé des robes de mariée avec des étiquettes de prix allant jusqu’à 500 000 $.
« Quand j’ai un client de couture, je finis par conseiller sur tout, que ce soit sa coiffure et son maquillage ou le lieu », a déclaré Acra. «Quand j’en ai la chance et que je travaille en tête-à-tête, je m’implique. Avant la pandémie de Covid-19, la couture était en plein essor et j’ai fait des essayages sur Zoom partout dans le monde. Nous avons eu une merveilleuse affaire avec la couture. Peut-être que cela reviendra d’une manière différente.
