Ce n’est un secret pour personne que si 2020 a été une année difficile pour de nombreuses industries, les mariages et les cérémonies civiles ont été parmi les plus durement touchés. Les verrouillages nationaux et les limitations des rassemblements sociaux dans le monde ont laissé des millions de couples choisir de reporter leur journée spéciale à 2021 au plus tôt, avec une déception généralisée pour plus que les fiancés.
Les créateurs de mariage sont la garantie relativement tacite dans la mêlée de la mode. Alors que les maisons de prêt-à-porter et les détaillants étaient confrontés au défi des gens qui achetaient moins de vêtements, les créateurs de vêtements de mariée étaient confrontés à la perspective de ne pas acheter de vêtements du tout.
«C’est l’année la plus difficile de ma vie professionnelle et en termes d’affaires, c’est terrible», déclare Charlie Brear, créateur de mariage basé à Londres. Alors que les annulations commençaient à affluer, au printemps de cette année, la créatrice célèbre pour ses robes et costumes contemporains avait un studio mais pas de vitrine (elle vend via des rendez-vous privés et en gros), de sorte que son entreprise de 10 ans ne se qualifiait pas pour toute aide financière du gouvernement. «Nous n’avons reçu aucune aide et nous sommes vraiment tombés entre les mailles du filet; cela s’est produit pour de nombreux ateliers dans la même situation.
Tout comme Brear, une catastrophe s’est produite pour Savannah Miller, basée aux Cotswolds (qui dirigeait son entreprise depuis sa table de cuisine cette année) lorsque les foires nuptiales d’avril 2020 à Barcelone et à New York ont été annulées. «La plupart de nos détaillants mondiaux viennent à ces foires, nous avons donc perdu notre activité de gros pour l’année», dit-elle.
Pendant ce temps, Valentine Avoh, qui vend ses créations sur mesure dans le monde entier depuis sa base de Bruxelles, a vu la production s’arrêter et les commandes se tarir. «En fin de compte, je n’avais que trois épouses qui se marient cette année alors que normalement il y en aurait entre 20 et 30», révèle-t-elle.
Valentine Avoh vend des créations depuis sa base de Bruxelles.
© Atelier Préface
Face à la perspective de l’absence de revenus, les trois créateurs – tous mères de jeunes enfants – se sont adaptés. Rapidement.
Brear a réussi à tourner un film de sa nouvelle collection avant le verrouillage et l’a envoyé aux détaillants avec des échantillons de tissus, réduisant de moitié les commandes minimales pour aider ses partenaires détaillants. «Nous avons pris un coup, mais au moins nous avons vendu», dit-elle. Miller a également («par miracle») réussi à faire de même et a commencé à vendre sur Zoom. «Une grande partie de ce que je fais concerne le tissu et la façon dont il adhère au corps, alors je nécessaire images animées des robes. » Avoh, quant à elle, a fait preuve de créativité avec son infrastructure et a travaillé sur la conception de pièces de prêt-à-porter afin que ses mariées aient des options à court terme.
Avec des robes sur mesure prenant généralement en moyenne sept mois à faire de la consultation initiale à l’ajustement final et des verrouillages imprévisibles signifiant que les gens se mariaient à très court préavis, se développer dans le prêt-à-porter a été une approche adoptée par de nombreux couturiers sur mesure en 2020 , y compris le fondateur de Kosibah Creations, Yemi Osunkoya.
«Cette situation m’a fait réaliser qu’il faut avoir le contrôle en un clic», dit-il au téléphone depuis New York, où il partageait normalement son temps avec Londres et où il a redéployé des lignes de production pour fabriquer des masques faciaux. pour l’association caritative Music Kitchen NYC. «Le monde a changé et avec tant d’inconnues, j’ai voulu créer une collection qui reflète la nouvelle réalité… la collection de prêt-à-porter a résonné avec cela.
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Le créateur de couture basé à Delhi Gaurav Gupta – qui a des clients à Londres, New York et Paris ainsi que dans son Inde natale – a également lancé pour la première fois une offre de commerce électronique demi-couture «pour faciliter le déplacement de nos clients. en ligne et acheter un produit. »
Les créateurs de prêt-à-porter s’adaptent également. «Il sera vraiment important d’avoir des pièces disponibles pour que les gens les achètent immédiatement», déclare Brear, qui prévoit d’avoir des pop-ups mensuels en 2021 où elle vend ses silhouettes les plus vendues «pour aider l’entreprise ainsi que les mariées de dernière minute».
Dessins de robe de mariée Charlie Brear.
Bien que l’agilité ait été le nom du jeu cette année, à l’instar de ses collègues designers, Brear a trouvé utiles certaines situations indispensables, telles que les consultations numériques. «Avoir un rendez-vous virtuel avant [a client] come in fonctionne bien, car cela réduit la perte de temps », déclare la créatrice, qui s’est également lancée dans neuf semaines de cadeaux de tenues sur Instagram pour interagir et aider ses mariées. «Vous pouvez également voir la mariée sans masque et apprendre à la connaître.» Avoh est d’accord sur la situation du masque, ajoutant que lorsqu’une «mariée vient généralement pour un rendez-vous avec des amis et de la famille, il est difficile de vraiment lui parler, alors [holding digital consultations] était en fait pratique!
Osunkoya a constaté que les gens qui parlaient sur les écrans étaient plus concentrés sur ce qu’ils faisaient et ce qu’ils ne voulaient pas; Gupta a trouvé qu’un appel vidéo «était en fait une expérience très personnelle»; tandis que Miller, qui souvent n’arrive pas à parler à tous ses clients en tête-à-tête, reconnaît que c’est fourni « un moment intime, face au client ».
En ce qui concerne l’esthétique, il y a aussi des retours surprenants. Bien que Pinterest ait déjà déclaré 2021 l’année du «mariage minimaliste», les créateurs prédisent une tendance différente en ce qui concerne l’événement et les tenues.
«Je pense qu’en fait, ce sera le contraire du calme», dit Miller en riant, «les gens vont être alors prêt à faire la fête et si vous avez été quelqu’un qui a planifié son mariage en lock-out, ce sera encore plus intense. » Brear est d’accord: «Les gens semblent moins préoccupés par le budget, ironiquement, et dans une humeur un peu plus« fuck it ». Il y a une augmentation du nombre de personnes qui s’y lancent vraiment et qui sont aventureuses. » Avoh prévoit que les gens veulent «porter des vêtements exagérés pour célébrer» avec «un nouvel accent mis sur le glamour plutôt que sur le minimalisme».
Gupta, qui est célèbre pour ses robes complexes et extravagantes (et récemment, ses couvertures de visage assorties), ne voit également aucune tendance pour que ses mariées associent les choses. «Les gens ne dépensent pas d’argent pour des mariages aussi somptueux, alors ils veulent le drame et la couture pour eux-mêmes», dit-il. «De plus, la culture indienne est somptueuse et nous adorons faire la fête et nous montrer! Nous voulons tout sous le soleil! »
Osunkoya, quant à lui, prédit des détails exquis et des personnes souhaitant se démarquer virtuellement. «Parce que la photographie et la vidéo deviennent si importantes à partager avec les personnes qui ne peuvent pas y assister, les gens porteront plus d’attention aux détails et feront tout leur possible avec leur look», dit-il. « Normalement, les gens ne voient peut-être pas autant la robe, mais maintenant tout le monde a une première ligne, il n’y a nulle part où se cacher. » Brear est sur la même longueur d’onde. « Surtout si vous allez avoir moins de monde, avoir un bel album et des images Instagram sera la chose la plus importante – autre que la personne que vous épousez », dit-elle en riant.
Miller et Gupta pensent qu’il y aura un regain d’attention sur l’authenticité en conséquence. «La raison pour laquelle les marques avant-gardistes ont prospéré plutôt que survécu, c’est parce que les gens ont choisi de faire preuve d’originalité dans le design», déclare Gupta. «Le bruit a été annulé et les gens se concentrent sur ce qu’ils veulent.»
C’est un optimisme que partagent tous les designers. «Je ne pense pas que l’amour va nulle part, Dieu merci, donc je pense que l’industrie de la mariée est probablement assez sûre, mais cela reste à voir», dit Miller. Avoh est déterminé à ne pas «simplement s’asseoir et être triste – nous devons tous trouver des moyens de nous améliorer et de grandir», tandis que Brear «change de forme» tout le temps. « La confiance des consommateurs est faible, mais si les choses s’améliorent au printemps, ils pourront acheter et nous ne voulons pas rater ça. »
«À bien des égards, cela a été une belle expérience de consolidation d’équipe», déclare Gupta, tandis qu’Osunkoya affirme que 2020 a permis à sa propre créativité de s’épanouir. «Je suis optimiste quant à l’avenir», dit-il. «2021 va être formidable. 2022 va être encore mieux. »
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