Sacha Newall promenait ses chiens quand elle a appris la nouvelle. Un collègue WhatsApped le fondateur et PDG de My Wardrobe HQ une image de Carrie Johnson (née Symonds) dans sa robe de mariée; une robe en tulle brodé à manches cloche et une jupe à volants par le créateur de mode grec Christos Costarellos.
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Carrie a fait sensation en louant une robe de mariée – Rebecca Fulton via AP
Une robe, plus au point, que Newall savait que la nouvelle Mme Boris Johnson avait louée via sa plateforme de location de mode.
«J’étais sidéré», a déclaré Newall. «Nous savions qu’elle avait loué une sélection de robes il y a environ une semaine, mais comme ce n’est pas une robe de mariée traditionnelle, nous n’y avons pas pensé. Bien sûr, nous étions tous ravis.
Lundi, le mot était sorti, la robe était la pièce maîtresse de la page d’accueil de My Wardrobe HQ, et Newall et son équipe étaient en train de répondre à 250 demandes de renseignements sur les locations de mariée.
«Nous avons eu une augmentation massive des demandes de location, en particulier concernant les vêtements de mariée. Maintenant que Carrie l’a défendue comme une option durable, elle va tout simplement grandir et grandir », déclare Newall. «Cela pourrait être transformateur.»
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La liste des robes sur MyWardrobe HQ qui montre la robe sur un modèle contre un ciel bleu, et la légende «Oups! Quelqu’un d’autre a loué cet article »
La location de mariée n’est pas vraiment nouvelle – une de mes grands-mères a loué sa robe de mariée. Ce qui est nouveau, c’est le point de vue du luxe et le sentiment que la location pourrait être le premier choix de la mariée plutôt qu’une nécessité budgétaire.
Après plus d’un an de restrictions liées à Covid qui ont poussé les couples à retarder ou à réduire leurs mariages, on estime que plus de 600000 couples devraient se marier au Royaume-Uni d’ici la fin de l’année prochaine. Beaucoup de ces futures mariées post-Covid remettent en question l’hypothèse selon laquelle elles devraient posséder la robe qu’elles portent dans l’allée.
Pour les partisans de l’économie du partage, le secteur du mariage est mûr pour la perturbation. Tout d’abord, il y a le coût – le site Web de mariage Hitched estime que le mariage moyen au Royaume-Uni coûte 32000 £ (sur la base des chiffres de 2019), les robes représentant souvent un pourcentage important d’un budget total qui peut facilement devenir incontrôlable. Deuxièmement, il y a l’utilisation à court terme: peu importe ce qu’un vendeur peut dire à propos de la facilité de réutiliser une robe de mariée pour d’autres événements, peu de femmes porteront à nouveau leurs robes – une réalité qui ne convient pas à la durabilité. mariées.
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Carrie et Boris Johnson le jour de leur mariage – James Cleverly
«J’ai acheté une robe de mariée il y a trois ans pour mon propre mariage, puis elle a été placée dans une boîte au-dessus d’une armoire», explique Alyson Scrivener. Dans l’espoir d’aider une autre mariée à se sentir aussi belle qu’elle l’a fait dans la robe, et peut-être même de récupérer une partie du coût, elle a envisagé de la vendre. «Mais vous obtenez des cacahuètes. J’ai pensé que je pourrais peut-être le louer à la place.
Elle a lancé Something Borrowed Bridal il y a deux ans – maintenant, elle offre aux mariées le choix d’environ 90 robes de créateurs tels que Maggie Sottero et Morilee à louer pour 250 £ à 450 £ par semaine.
«C’est un moyen génial d’obtenir une robe très spéciale sans le coût, ainsi que [being a] plus durable [option]. »
Non pas que les avantages s’arrêtent là. Louer une robe est également plus rapide que d’en commander une – elle existe déjà, donc tant qu’elle n’a pas été louée par quelqu’un d’autre (par exemple, une certaine Mme Johnson), elle peut être la vôtre immédiatement. Une location à court terme signifie également qu’une mariée n’a pas à se soucier des aspects pratiques post-mariage comme le nettoyage à sec (qui peut coûter des centaines de livres) et le stockage.
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«Il n’y a pas de soucis», dit Scrivener. « Juste des photos incroyables et une superbe robe. »
Et un grand potentiel pour les entreprises impliquées. «Si cela se passe comme ça aux États-Unis, nous prévoyons que la location représentera 20% du marché britannique de la mariée», soit près de 60 millions de livres sterling par an sur la base des chiffres de 2018, a déclaré Newall de My Wardrobe HQ.
Ce n’est pas seulement l’effet Carrie: avant le mariage Johnson, l’application de location peer-to-peer By Rotation a déclaré que les recherches de vêtements de mariée avaient augmenté de 650% depuis mars 2020. Certaines des locations les plus populaires incluent des sacs à main en perles de Shrimps et des robes Rejina Pyo.
«Les mariés louent leurs smokings depuis toujours, mais les mariées ont toujours ressenti la pression de porter quelque chose de complètement personnalisé. En fait, je pense que c’est beaucoup plus beau de partager une robe avec une histoire », déclare Eshita Kabra-Davies, fondatrice et PDG, dont les propres robes de mariée sont sur l’application. «C’est le parfait« quelque chose emprunté ».»
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Eshita Kabra-Davies dans la robe Jacquemus qu’elle portait pour sa cérémonie civile, disponible à la location via By Rotation
Pour les mariées prêtes à éviter robe robe dans son ensemble, la location offre un moyen de puiser dans les créateurs de luxe à un prix accessible. Sur la plateforme de location peer-to-peer HURR, les mariées peuvent choisir entre une robe midi argentée de The Vampire’s Wife, une création à manches bouffantes de la créatrice de Copenhague Cecilie Bahnsen, ou même un costume de mariage.
«Nous avons constaté une augmentation des options de mariage en deux pièces de Racil et Delpozo, ainsi que des accessoires de mariage de L’Alingi pour un look plus décontracté», déclare Victoria Prew, fondatrice et PDG. Elle a remarqué que la plupart des mariées investissent dans des articles qu’elles gardent, comme un collier, des boucles d’oreilles ou des chaussures, puis louent le reste.
Le marché plus large de la location de vêtements devrait valoir 2,3 milliards de livres sterling au Royaume-Uni d’ici 2029, selon GlobalData. Il est motivé par le désir des utilisateurs d’introduire de la nouveauté dans leur garde-robe de manière écologique. «La location fournit le coup de dopamine de la nouveauté, mais sans acheter quelque chose de nouveau dont vous pourriez vous ennuyer», déclare Tamsin Chislett, co-fondateur et PDG du service d’abonnement de location Onloan.
«Le boom de la location signifie un regain d’enthousiasme pour la mode et pour s’habiller. C’est un retour à la mode qui nous donne de la joie. «
Pour Michaela Green, qui s’est mariée à la mairie de Braintree le mois dernier, louer sa robe de mariée était une décision facile. «De toute façon, j’avais un petit mariage et nous avions un budget limité. Je ne voulais pas avoir une robe qui finirait simplement dans le loft pour le reste de ma vie », dit-elle.
En fin de compte, la robe en dentelle Essense of Australia qu’elle a louée à Something Borrowed était «parfaite».
«Cela a contribué à rendre ma journée vraiment spéciale», dit-elle. « J’espère que je ne me marierai plus jamais. Mais si je le fais, je louerais certainement ma robe. »
Le meilleur des locations nuptiales
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De gauche à droite: blazer Racil Archie et pantalon Peter; Robe Cecile Bahnsen de Rotaro; Robe aux crevettes d’Onloan; Robe Amanda Wakeley de My Wardrobe; Robe d’épouse de vampire de By Rotation
De gauche à droite: blazer Racil Archie, à partir de 76 £, HURR; Mini-robe Cecilie Bahnsen, à partir de 69 £ pour quatre jours, Rotaro; Robe Rafferty Cœurs de crevettes, 69 £ pour deux articles / mois, Onloan; Amanda Wakeley Robe de mariée Amara, à partir de 29 £ / jour, QG My Wardrobe; Robe The Vampire’s Wife, location à partir de 40 £, par rotation.
BON À SAVOIR:
- HURR a un pop-up à Selfridges, Londres, vous pouvez donc essayer avant de louer. Lors de la location en ligne, il y a aussi une «garantie à 100% sans ajustement» – si une robe ne vous convient pas, renvoyez-la gratuitement.
- Les utilisateurs de Rotaro peuvent ajouter un style ou une taille supplémentaire à la commande. Retournez tout à la fin de la période de location avec le ruban toujours attaché et ils vous rembourseront les articles non portés.
- Un service de location mensuel, les abonnements Onloan couvrent les échanges de taille, l’expédition, le nettoyage et les réparations mineures.
- La plupart des mariées qui utilisent MyWardrobe HQ consultent le spécialiste de la mariée en interne et paient des frais de 150 £ pour essayer jusqu’à quatre options de robe avant de faire leur sélection, puis réservent leur robe pendant une semaine, pour éviter le stress d’un délai d’exécution rapide.
- Les robes de The Vampire’s Wife font partie des options de mariage les plus populaires de la plate-forme de location basée sur les applications By Rotation.
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