Ameera Ahmadieh se marie en octobre. Et bien que planifier un mariage pendant une pandémie ne soit pas facile, elle est ravie de réunir toutes ses personnes préférées pour célébrer.
L’analyste des tests de produits basée dans le Maryland dit qu’elle a toujours rêvé de trouver la bonne personne plutôt que le jour de son mariage, mais elle s’est rapidement retrouvée prise dans ce que certains experts appellent le «complexe industriel du mariage».
«Le lieu que j’ai choisi s’occupe en fait de la location des tables, des chaises, du linge de maison et de la restauration», dit-elle. «Nous aurons toujours besoin du fleuriste, du photographe, du vidéaste – si nous décidons de faire le vidéaste – et du DJ. Et puis, maintenant je me souviens de tous les petits détails, les signes sur la table, les serviettes, vous savez, toutes les touches supplémentaires que vous voulez pour la journée. Donc, la liste semble ne jamais se terminer. »
L’attente d’un mariage vedette avec une robe blanche traditionnelle avec toutes les garnitures coûteuses a gagné du terrain après la Seconde Guerre mondiale, en partie grâce à la disponibilité de nouveaux tissus bon marché comme le nylon et la rayonne – développés pendant la guerre pour fabriquer des parachutes – qui pourraient être utilisés pour faire des robes de mariée à un coût bien inférieur à celui du satin et de la soie.
Et les diamants ne sont devenus le meilleur ami de la mariée que dans les années 1930. Les bagues en diamant n’étaient pas associées aux propositions en mariage jusqu’à ce qu’une campagne publicitaire du cartel de diamants De Beers à la fin des années 1940 ait intégré l’idée dans la culture américaine.
«Ils ont trouvé une petite association entre les diamants et l’amour, et ils ont embauché une société de publicité de Madison Avenue qui a eu l’idée de« les diamants sont éternels »», déclare Laurie Essig, professeure et directrice des études sur le genre, la sexualité et les féministes à Middlebury. College et l’auteur de «Love, Inc.»
«Ils ont même payé Hollywood pour mettre des bagues en diamant dans divers films», dit Essig.
L’industrie massive du mariage est composée de planificateurs d’événements, de couturiers, de bijoutiers, de fleuristes, de traiteurs, de salles, de DJ, de photographes, de vidéastes, de coiffeurs et de maquilleurs qui dépendent tous des mariages pour gagner leur vie.
«C’est devenu une grosse affaire aux États-Unis depuis la Seconde Guerre mondiale. Les mariages sont devenus un véritable moteur de l’économie américaine quand on pense à toutes les différentes entreprises impliquées », déclare Katherine Jellison, professeur d’histoire à l’université de l’Ohio et auteur de« It’s Our Day: America’s Love Affair with the White Wedding , 1945-2005. »
«C’est tout ce truc qui est constitué par les industries qui ont besoin de nous vendre quelque chose, et la façon dont ils nous le vendent est à travers la promesse de bonheur pour toujours», dit Essig.
Avant que les mariés n’achètent à dépenser des dizaines de milliers de dollars en biens et services liés au mariage, la culture les vend sur l’idée que cela doit en valoir la peine.
« Vous pouvez voir un million de façons dont les jouets qui sont vendus aux petites filles », dit Jellison, « les films d’animation qu’ils sont invités à aller voir jouent ce genre d’image de princesse de conte de fées qui est peut-être la seule fois. une jeune femme a l’occasion de jouer que dans la vraie vie, c’est lorsqu’elle enfile une robe blanche longue le jour de son mariage.
Le jour du mariage d’une femme est la seule fois où elle peut être au centre de l’attention sans aucun sentiment de culpabilité persistant, selon Jellison, qui classe personnellement le jour où elle a défendu sa thèse de doctorat au-dessus de son mariage comme l’un des meilleurs jours de sa vie.
«Mais la société ne s’est pas réunie autour de certaines de ces autres occasions que les femmes pourraient considérer comme des jours plus importants à célébrer», dit-elle. «Mais la société a accepté l’idée que le jour du mariage d’une femme, c’est un jour où elle mérite d’être le centre d’attention, que tout le monde devrait la voir comme la star de l’émission.
Dans le cadre de ses recherches, Essig a interviewé des couples lors d’expositions de mariage, où des vendeurs de mariage tentent de vendre leurs produits et services aux futurs mariés. Elle a constaté que les jeunes couples recherchent la sécurité à l’avenir pendant une période sociale et économique incertaine.
«À partir de 1980, vous commencez à voir une augmentation des dépenses pour les mariages et une croissance accrue à la fois dans l’industrie du mariage, mais aussi dans l’idéologie de la romance. Les films de princesse reviennent. Disney ne fait même pas de films de princesse pendant un certain temps là-bas dans les années 70 et 80 », dit Essig. « Donc, je pense que ce que nous voyons, c’est que nous, en tant que pays, nous sommes tournés vers cette idée que la seule façon pour moi d’avoir un avenir sûr et sécurisé est de trouver » celui « et de partir vers le coucher du soleil. »
Et bien que la future épouse Ahmadieh n’ait jamais eu d’attentes grandioses pour son propre mariage, l’un de ses plus grands facteurs de stress est ce que ses invités penseront de son grand jour.
« Les attentes des gens, ou ce que les gens attendent de votre mariage, je pense que cela ajoute un peu de pression, parce que les gens prennent le temps, dépensent de l’argent pour aller à votre mariage, donc vous voulez vous assurer que votre mariage se réunit. leurs attentes », dit-elle. «Et puis, en plus de cela, vous avez beaucoup les opinions des gens. Il est donc difficile de rester concentré et de planifier sans laisser les attentes prendre le dessus. »
Les restrictions du COVID-19 ont forcé de nombreux couples à réduire leurs mariages, mais Jellison ne s’attend pas à ce que des célébrations plus modestes deviennent une tendance une fois la pandémie terminée. Si les gens peuvent se permettre d’aller gros, elle pense qu’ils le feront.
«Si l’histoire est un guide, les mariages seront de retour et plus grands que jamais après la pandémie. C’est ce qui s’est passé après la Seconde Guerre mondiale », a déclaré Jellison dans un courrier électronique à la suite de son entretien avec VOA. «Après toutes ces années, d’abord, la Grande Dépression, puis la guerre, les gens étaient d’humeur à célébrer et à dépenser. Je pense que la même chose peut se produire après la pandémie. Après quelques années de réduction des dépenses de consommation lors de grandes célébrations, toute cette énergie refoulée et ce revenu disponible devront aller quelque part. »
