Avant l’apparition du nouveau coronavirus, l’industrie du mariage commençait à avoir une apparence différente. Avec l’avancement des achats en ligne au cours de la dernière décennie, la mariée avait commencé à évoluer dans une direction différente.
Couplée à l’épidémie de coronavirus, qui s’est traduite par des quarantaines obligatoires et la fermeture de tous les services non essentiels, qui incluent presque tous les points de vente, la planification d’un mariage est devenue un processus à distance. Beaucoup ont reporté leur grand jour.
En ce qui concerne les achats de vêtements, en ligne est devenu l’une des seules options pour les futures mariées qui planifient encore leur grand jour.
Avec le retour des mariages sur les cartes dans le cadre de la feuille de route du gouvernement irlandais pour la réouverture du pays après la période de verrouillage de trois mois, mais avec une diminution de la fréquentation dans les points de vente au détail, le Web pourrait-il être l’avenir des achats de mariage?
Une robe de mariée est une sorte de voyage. La préparation du grand jour peut avoir lieu six à douze mois avant, impliquant des voyages dans divers magasins de mariage avec des membres de la famille et des mariages, un processus qui implique une communication étroite et un contact physique avec les vendeurs, les couturières et même les designers. Dans d’autres cas, la recherche de la bonne robe implique un voyage international.
Bien que cette fermeture ait posé un défi pour beaucoup, c’était un moment parfait pour les marques destinées directement au consommateur comme Azazie, Brideside et Floravere. De plus, certains salons proposent aux futures mariées des consultations virtuelles via Zoom.
Récemment, LoveShackFancy a lancé une collection nuptiale pour le printemps / été 2020 composée de robes, de hauts et de jupes pour la «mariée romantique» et la «bohème animée» inspirée des trouvailles vintage. La collection est disponible sur le site Web de la marque et en magasin dans leur flagship de Los Angeles.
«Le climat actuel a créé une poussée encore plus vers les achats en ligne et pouvoir essayer votre robe dans le confort de votre propre maison devient de plus en plus attrayant», déclare la fondatrice et directrice de la création Rebecca Hessel Cohen.
On peut choisir entre une robe à col montant en dentelle d’inspiration édouardienne ou légèrement étagée et garnie de ruban de soie rose cappuccino, robe à épaules dénudées, ou une robe à volants et ligne empire, qui rappelle une mariée californienne des années 1960 lorsqu’elle est associée à un large surdimensionné. chapeau à bords.
Il y a aussi la mini-robe provocante en deux pièces ou en dentelle avec les manches bouffantes les plus parfaites pour une option moins traditionnelle.
« En raison du virus, nous voyons les mariages prendre une nouvelle forme de rassemblements intimes pour les célébrations de Zoom, ces robes offrent une option incroyable à un prix incroyable pour célébrer », a déclaré Hessel Cohen.
Avant la pandémie, en janvier 2020, MATCHESFASHION.com, la plate-forme de commerce électronique a lancé une curation dédiée de vêtements de mariée et d’événements modernes sur son site Web. Ayant remarqué une augmentation des ventes de vêtements pour événements, le passage à une suite nuptiale en ligne était organique.
«Nous avons remarqué une augmentation des ventes dans nos catégories de vêtements de soirée et de couture moderne, en particulier dans les tons monochromes», a déclaré Natalie Kingham, directrice de la mode et des achats chez MATCHESFASHION.
Pour la silhouette classique, on pourrait évoquer Carrie Bradshaw dans une veste drapée Vivienne Westwood en satin blanc et une jupe charmeuse à ourlet arrondi. La marque danoise Ganni propose une robe portefeuille ivoire à paillettes avec des boutons en cristal tandis que le smoking blanc ivoire de Christopher Kane dégoulinant de cristaux et ses robes plus classiques et épurées en blanc présentent l’étendue des possibilités de robes de mariée.
«Parce que nos clients sont mondiaux, ils veulent de plus en plus de différents types de robes pour se marier, que ce soit un style plus léger pour les climats plus chauds ou quelque chose avec une sensation plus contemporaine», a déclaré Kingham, faisant un signe de tête aux styles de By Walid, Thierry Coulson et Giles, jetant la convention au vent avec quelques alternatives imprimées. La star du défilé: une robe Germanier en lamé argent scintillant ornée d’un volant en cascade surdimensionné qui serpente le long de la robe en tissu recyclé est digne des personnes soucieuses de l’environnement. Tous disponibles sur simple pression d’un bouton.
Tara Fay, une organisatrice de mariage irlandaise, constate que la majorité de ses clients achèteront dans un salon de mariage mais font la plupart de leurs recherches en ligne.
Cependant, ce n’est pas la règle.
Sarah Macken, rédactrice en chef du magazine de mode et de style de vie pour femmes Irish Tatler, a acheté sa robe de mariée en ligne. En dépit d’être une rédactrice de mode, Macken a déclaré qu’elle n’aimait pas particulièrement faire du shopping et que l’idée d’acheter une robe de mariée avec une phalange d’amis et de membres de la famille n’était pas attrayante dès le départ.
Macken et son mari ont organisé deux mariages, une célébration intime pour la famille et les amis à Dublin et une dans un bureau d’enregistrement à New York avec seulement deux d’entre eux. Pour son mariage irlandais, elle a choisi une robe en tulle noire Simone Rocha brodée de marguerites qu’elle a achetée sur The Outnet. («Je savais que je n’irais jamais pour une robe de mariée typique», dit-elle.)
Pour le bureau d’enregistrement de New York, elle a choisi une mini-robe blanche à manches bouffantes et froncées Cecilie Bahnsen avec une taille empire qu’elle a achetée sur Net-A-Porter.
En ligne était une évidence pour Macken. « J’avais le plus grand choix là-bas et cela m’a donné accès à des marques avec lesquelles je serais vraiment en contact. » Conformément à sa philosophie de ne pas acheter quelque chose pour le porter une seule fois, Macken a porté à nouveau les deux robes. Pour l’événement des femmes de l’année des Tatler irlandais 2019, elle a sorti la robe Simone Rocha. Pendant ce temps, lors de sa lune de miel sur la côte ouest de l’Amérique, elle a de nouveau enfilé sa robe Cecilie Bahnsen.
Mais pour certains, comme la styliste de mode basée à Dublin, Corina Gaffey, le processus séculaire de recherche d’une robe de mariée est une expérience qu’il vaut mieux apprécier dans la chair. À la lumière de la pandémie, cela pourrait être quelque chose de plus apprécié car les gens cherchent à soutenir les entreprises locales.
Gaffey n’était pas intéressé par l’expérience de mariage traditionnelle consistant à visiter des salons et à essayer des robes. Six mois avant son mariage, son amie, la créatrice Natalie B. Coleman a proposé de créer une robe. Elle a accepté. Avec un style vestimentaire en tête, Gaffey et Coleman se lancent dans un voyage collaboratif.
«C’était une belle période pour nous de nous rapprocher. C’était une chose émotionnelle, belle et personnelle à vivre ensemble », a déclaré Gaffey à propos de l’expérience. «Je lui ai fait confiance implicitement. Elle savait ce que je voulais, elle connaissait la forme de mon corps.
Pour l’essayage final, Gaffey a réuni sa famille au studio Coleman à Dublin. «Cela a contribué à créer tant de souvenirs autour du mariage qui n’étaient pas seulement de la journée. C’était incroyable de le voir à chaque étape du processus. »
Fay convient que l’expérience physique est importante pour la future mariée et sa fête. Bien qu’elle note que certains de ses clients sont à l’aise avec les achats en ligne pour le grand jour, elle pense que la visite d’un salon de mariée est une activité durable qui durera longtemps après l’assouplissement des restrictions.
Alors que Gaffey a demandé à Coleman de confectionner sa robe, elle reconnaît qu’avoir une robe conçue et fabriquée est une «dépense énorme juste pour porter quelque chose une fois». De nos jours, les mariées changent leur façon de se marier. Non seulement ils troquent un mariage religieux traditionnel contre une procédure de bureau d’enregistrement plus intime, mais ils englobent la durabilité dans tous les domaines du processus de planification.
De la nourriture à la fleuristerie, Fay constate que de nombreuses épouses se renseigneront sur les moyens de réduire l’empreinte carbone de leur mariage.
De plus, la robe qu’ils achètent peut être portée à nouveau. Dans d’autres cas, ils peuvent le modifier. Fay a coupé sa robe de mariée en un corsage et un haut après son mariage. Hessel-Cohen encourage les mariées à faire preuve de créativité lorsqu’il s’agit de réutiliser leur robe, en leur proposant de la teindre d’une couleur différente. Les possibilités sont infinies.
Qu’une future mariée choisisse d’acheter sa robe par une méthode traditionnelle telle que visiter un salon de mariée ou se faire confectionner une robe, ou encore via des canaux en ligne, Fay remarque qu’une chose reste constante. « À un moment donné, que ce soit le mois avant ou la veille, il y a un doute dans l’esprit de la mariée, et je lui dis, » tu n’es pas la première et tu ne seras pas la dernière. « »
