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Grant McNamara a créé une entreprise en tant que concierge pour les mariés – WWD

Grant McNamara aurait pu combler des caries dans les dents des enfants, mais il a décidé d’abandonner l’idée de l’école dentaire pour s’essayer à la mode.

Et il y a trois ans, le natif de Chicago a trouvé son créneau: coiffer des mariés pour leurs mariages à venir. L’entreprise prenait rapidement de l’ampleur jusqu’à ce que la pandémie entraîne une brusque pause dans le nombre de cérémonies. Mais McNamara est prêt pour ce qu’il s’attend à être une vague d’événements dans un proche avenir, car les mariages et autres occasions spéciales sont reportés. Et il sera prêt.

McNamara a un amour de la mode depuis qu’il est enfant. «Le style a toujours été important pour nous en grandissant», a-t-il déclaré, ajoutant que sa mère insistait pour que ses vêtements soient repassés avant de quitter la maison.

Mais son chemin initial était sur une route différente. Il a obtenu un diplôme universitaire en communication et a travaillé dans une société immobilière commerciale après avoir obtenu son diplôme. Il a quitté cet emploi le jour de son 24e anniversaire lorsqu’une opportunité s’est présentée d’aider un créateur de mode local à gérer son entreprise. McNamara a tout fait, de la modélisation à la refonte du site Web, et s’est rendu compte qu’il avait trouvé sa vocation. «Je savais alors que c’était ce que je voulais faire», dit-il.

Il a commencé à apprendre tout ce qu’il pouvait sur le commerce de vêtements pour hommes, y compris les meilleurs tissus, les détails spéciaux nécessaires pour créer des vêtements personnalisés et comment créer des motifs. Cela a rapidement conduit à un style indépendant pour les athlètes de Chicago et les personnalités de la télévision. Mais c’est quand sa tante, une organisatrice de fête, lui a demandé de travailler avec un marié et ses garçons d’honneur lors d’un mariage sur lequel elle travaillait que ça a cliqué.

«Ils n’arrêtaient pas de dire à quel point c’était un service sympa et j’ai réalisé que ça pouvait être quelque chose», dit-il.

Il a trouvé un nom et a lancé un site Web – GPS, qui signifie Gentleman’s Personal Stylist. «Nous avons travaillé sur environ 16 mariages en 2018, 30 en 2019 et cette année, nous allions en faire entre 50 et 60 jusqu’à ce que tout se passe», a-t-il déclaré. “Mais cela a prouvé qu’il y avait de l’intérêt.”

La façon dont cela fonctionne est qu’un marié ou une mariée le contacte, souvent par le biais de son organisateur de mariage ou parce qu’il est arrivé sur sa page Web, et ils entament une conversation sur le thème des noces à venir et leur style personnel. Alors que certains gars ont des demandes spécifiques comme un costume Tom Ford ou Gucci, d’autres travailleront avec McNamara pour créer des vêtements selon leurs spécifications.

Ses services comprennent la conception et la coordination de tout, des smokings aux chemises de costume en passant par les cravates et les chaussures. Il travaillera même avec les mariés sur des tenues pour la lune de miel s’ils le souhaitent. Ensemble, ils choisissent les tissus, la silhouette, les détails et les options personnalisées telles que des citations spéciales qui peuvent être inscrites sur les doublures. «Pour mon propre mariage», dit-il, «j’avais la date inscrite sur le talon de la chaussure.»

Si un client choisit McNamara pour fabriquer les costumes, il utilise des fabricants en Chine ou en Italie, en fonction de ce que le client souhaite dépenser.

McNamara, ou l’un de ses stylistes, sera également sur place le jour du mariage pour résoudre les problèmes de dernière minute et s’assurer que les gars ont fière allure. «Vous seriez surpris de voir combien de fois un gars oublie de fermer sa cravate ou un bouton tombe», dit-il.

Grant McNamara de GPS Style.

McNamara aide les mariés à être à leur meilleur lors de leur mariage.

La plupart de ses clients – environ 75% – opteront à la fois pour des consultations à l’avance et le jour de l’aide.

«Nos clients se soucient de l’expérience, et de plus en plus, les gars se permettent de le dire à voix haute», a-t-il déclaré. Qu’il s’agisse de conseils sur les coupes de cheveux, les soins de la peau ou d’autres sujets, le GPS offre un espace où ils sont à l’aise pour poser ces questions.

«Ils aiment savoir qu’ils ont quelqu’un qui se soucie d’eux», a déclaré McNamara.

Ses frais vont de 750 $ pour se présenter à un mariage à 1500 $ pour son forfait le plus populaire qui comprend des consultations régulières avant le mariage, de l’aide pour trouver la bonne tenue, des rabais sur les vêtements et chaussures personnalisés ainsi que sur les tenues des garçons d’honneur, et un à deux stylistes. à portée de main avant et pendant l’événement.

Son forfait haut de gamme commence à 3 500 $ et comprend des consultations à l’avance, un smoking ou un costume personnalisé, une chemise habillée, une cravate, une pochette et des chaussures. Les modules complémentaires incluent le style de la fête de fiançailles, une soirée d’essayage organisée à l’Union League Club of Chicago et un service de conciergerie pour le marié.

GPS Grant McNamara

McNamara travaille sur tous les détails pour qu’un événement soit parfait.
C. Jason Brown

Il a dit que les gars d’aujourd’hui sont plus intéressés à avoir l’air moderne sans trop s’éloigner du traditionnel. Ainsi McNamara les dirigera vers un gilet à motifs sous un smoking ou un costume de couleur unie, par exemple, pour avoir l’air mis à jour. Il préfère les donegals et les flanelles pour l’automne et l’hiver et voit de plus en plus de clients opter pour le vert forêt ou le bleu plutôt que le noir.

Il a dit qu’il ne créerait jamais rien de ridiculement flashy, mais plutôt quelque chose de haute qualité et polyvalent que les gars peuvent porter 10 ans plus tard. «S’ils dépensent 2 000 $ ou 3 000 $ pour un costume personnalisé, ils veulent le porter plus tard», dit-il.

La plupart des mariages sur lesquels il travaille se déroulent dans la région de Chicago, mais avant la pandémie, il a également travaillé sur des mariages à destination dans d’autres villes.

Pour l’avenir, il espère étendre ses services à d’autres villes, mais la crise sanitaire a retardé ces plans d’un an et il envisage maintenant 2022 pour amener son émission sur la route.

Alors que son entreprise a chuté en raison de la pandémie, McNamara s’est concentré non seulement sur l’amélioration de sa présence sur le Web, mais aussi sur le perfectionnement de ses compétences en tant que tailleur. Bien qu’il puisse coudre un bouton ou faire un petit ajustement, il apprend lui-même les subtilités de la couture dans l’espoir qu’un jour il pourra créer lui-même des tenues sur mesure.

«Je suis très positif et optimiste et j’ai considéré cette année comme une opportunité de jeter les bases de l’entreprise», a-t-il déclaré. «Nous avions l’habitude d’attirer les clients via le bouche-à-oreille ou les organisateurs de mariages, mais maintenant nous obtenons plus d’affaires via le site Web, donc nous peaufinons vraiment notre offre et rationalisons l’entreprise. être aussi fort que possible. »

Il a déclaré qu’il constatait déjà une hausse de l’intérêt alors que les mariages sont reportés à l’année prochaine ou même à 2022. «Il va y avoir une explosion et l’entreprise sera dans un meilleur endroit pour en tirer parti», a-t-il déclaré.

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