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Pourquoi les locations de robes de mariée n’ont-elles pas été prises aux États-Unis?

Pour les occasions spéciales, des robes de soirée glamour, des séparations chics et les derniers It Bags sont à portée de main, grâce aux services de location. La location de smoking était la norme depuis des décennies, avant même qu’Internet n’existe. Pour la robe de mariée, cependant, pas tellement.

En 2018, un mastodonte qui change la donne Rent the Runway a lancé des offres pour les invités au mariage, les demoiselles d’honneur et tout ce qui concerne les noces pour la mariée: enterrement de vie de garçon, dîner de répétition, etc. – tout sauf les robes traditionnelles du grand jour. Alors, qu’est-ce qui donne?

Aux États-Unis, la mode de location est devenue de plus en plus populaire en raison d’une confluence des valeurs des consommateurs en évolution (grâce à la génération Z et à la génération Y soucieuses de la durabilité) et aux effets de la pandémie mondiale. Selon une étude réalisée en 2020 par Statista, la valeur du marché américain de la location de vêtements augmentera régulièrement de 1 milliard de dollars en 2018 à 4,4 milliards de dollars d’ici 2028. Le croisement avec le marché nord-américain des robes de mariée, que Statista prévoit d’atteindre 3,23 milliards de dollars en 2021 , devrait offrir une opportunité de rupture, sur les traces des concepts de robes de mariée directement aux consommateurs comme Azazie, Grace + Ivory et Lace & Liberty. Mais les consommateurs ont toujours besoin d’un coup de pouce.

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