Les étoiles, la chaleur et l’humidité et le tempérament des aînés mercuriels de sa famille doivent s’aligner pour fixer la date du mariage en Inde. Et la fenêtre pour se marier est de toute façon limitée.
Au moment où le verrouillage du coronavirus en Inde a commencé en mars, la saison des mariages était de toute façon sur le point de se fermer et la pandémie semblait beaucoup plus temporaire qu’elle ne l’est maintenant.
Ainsi, les changements temporaires de mars à juin – masques, distanciation sociale, listes d’invités réduites et diffusion en ligne – seront très probablement des caractéristiques importantes de la saison des mariages à venir. Une nouvelle norme de seulement 100 invités, pour commencer, n’était pas quelque chose que beaucoup de couples auraient pu imaginer, mais c’est un changement qu’ils considèrent comme une bénédiction déguisée.
«J’ai toujours voulu un petit mariage, mais mon fiancé et mes parents n’ont jamais été d’accord. Une liste d’invités de 100 personnes aurait créé un scandale si nous l’avions suggéré », se réjouit Anukriti Singh, un consultant de 31 ans d’une société de services financiers basée à Bombay. Singh et son fiancé, Vinayak Kalra, avaient repoussé leur mariage d’une date antérieure du 14 avril au 21 novembre. «Une fois que nos parents ont compris que la pandémie était là pour durer, et compte tenu des réglementations gouvernementales concernant ces événements, ils ont cédé,» Dit Singh.
En cette période d’incertitude économique et de détresse générale, Singh dit qu’économiser le lakh Rs15 (20 445 $) sur ses frais de mariage est une brillante lueur d’espoir. «Honnêtement, c’est le meilleur résultat d’une situation très sombre», dit-elle.
Singh n’est pas seul dans ce sentiment. Les familles indiennes de la classe moyenne s’endettent souvent sérieusement en essayant de marier leurs enfants, les événements se prolongeant souvent en jours. Un mariage de 500 personnes est considéré comme presque normal pour le cours, du moins dans la plupart des mariages hindous traditionnels. Plus la famille est nombreuse – ou plus elle est élevée sur l’échelle sociale inégale de l’Inde – plus cette liste s’allonge.
Une liste d’invités plus petite – bien que ce ne soit qu’un aspect du grand gala de mariage indien – a d’énormes ramifications sur la façon dont l’industrie du mariage se recalibre pour des mariages plus maigres.
Comment les lieux de mariage indiens vont changer
Pour commencer, le plus grand impact est sur le type de lieu que les couples choisissent maintenant.
Dans ce scénario, les hôtels étoilés en Inde voient une augmentation de la demande pour la prochaine saison des mariages de novembre à décembre, en partie en raison de la confiance que les gens ont dans leurs mesures de sécurité.
«Notre salle de bal est presque entièrement réservée pour les 17 à 18 jours de la prochaine saison des mariages en novembre», déclare Kush Kapoor, PDG de Roseate Hotels & Resorts. Bien que cela soit en grande partie dû à l’arriéré de mariages annulés, il dit que les plus petites salles de l’hôtel de Delhi sont désormais également réservées pour les événements de mariage. «Notre restaurant, Kheer, était parfois utilisé pour des rassemblements haut de gamme, mais il est maintenant réservé pour des mariages plus petits. Même notre zone de piscine sur le toit est en train d’être récupérée », dit Kapoor. «Avant la pandémie, nous ne faisions pas pression de manière agressive pour ces lieux pour les mariages. Mais maintenant, avec une liste d’invités plus restreinte, cela nous a donné l’occasion d’utiliser nos espaces plus efficacement », ajoute-t-il.
Avec ce changement de tendance, les hôtels deviennent également un choix populaire en raison des forfaits qu’ils proposent désormais.
Des hôtels tels que le Ritz-Carlton à Bengaluru ont créé des forfaits spéciaux pour ces petits mariages. Une réception de 50 personnes, par exemple, est au prix de Rs 1 lakh plus taxes, et comprend les cloches et sifflets habituels du buffet, une suite gratuite pour les mariés, l’utilisation de la chambre pour la famille et un service continu de thé et café. . Bien que le prix du forfait lui-même n’ait peut-être pas été considérablement plus élevé, le forfait pour 50 personnes réduit le coût global à un dixième de ce qu’il aurait été avant Covid-19.
Roseate et The Ritz-Carlton, Bengaluru se concentrent sur la sécurité et l’hygiène, la désinfection constante de tous les points de contact courants, les contrôles de température du personnel et des invités et un espace suffisant pour maintenir la distance. Cette assurance psychologique de la sécurité a contribué à maintenir les demandes d’événements pour les hôtels. «La fin d’année s’annonce très saine en termes d’événements sociaux», déclare Upasna Madan, directeur du marketing, The Ritz-Carlton, Bengaluru.
Cela signifie également que la scène par excellence – qui ressemble souvent à un grand trône – est maintenant presque absente du lieu du mariage. «Je vois un changement dans la façon dont les petits mariages auront une apparence plus soignée et un décor plus personnalisé», déclare Kapoor de Roseate. Le buffet, aussi, serait probablement converti en repas assis ou en comptoirs où le personnel de l’hôtel servirait les clients.
La prochaine dépense importante concerne les bijoux précieux, qui semblent subir une cure de jouvence plus légère.
Paillettes de mariage
Culturellement, les Indiens adorent leurs bijoux en or, car c’est une esthétique traditionnelle et un sens de l’investissement réunis en un seul achat. Mais les prix de l’or ont atteint un niveau record cette année.
Cela, associé à une économie globalement déprimée et à des mariages désormais plus petits, a changé la façon dont les Indiens achètent de l’or pour leurs mariages.
«Il serait inexact de dire que l’achat de bijoux par des clients individuels n’a pas été affecté par la pandémie en cours.. Le verrouillage complet a eu un impact immédiat et percutant », déclare Sunil Nayak, PDG de Reliance Jewels, qui exploite des salles d’exposition de bijoux à travers le pays. Alors qu’il dit que les dépenses en or ont augmenté depuis la réouverture des magasins physiques, les tendances des bijoux de mariage assistent à un changement.
«Pour cette saison de mariage à venir, il y a une forte demande de bijoux légers et fonctionnels. Ce sont des pièces plus portables, certaines sont également réversibles et détachables », explique Nayak.
Les anciens bijoutiers, ceux qui s’occupent de la fabrication de bijoux plus complexes et traditionnels, remarquent également que les mariées optent pour moins de pièces. «La mentalité des mariées a changé en raison du scénario actuel. Cela les a rendus plus conscients d’eux-mêmes et conscients de ce qu’ils achètent », déclare Abhishek Raniwala, co-fondateur de Raniwala 1881, une marque de bijoux sur mesure basée à Jaipur. «Les mariées choisissent maintenant la qualité plutôt que la quantité, recherchant des choses qu’elles porteraient dans leur trousseau plutôt que de simplement porter le jour de leur mariage», dit-il.
La marque a également vu une augmentation significative de sa ligne de vêtements quotidiens de femmes millénaires.
Une liste limitée des invités, dans de tels cas, est une grande aubaine. «Il n’y a aucune pression de la part des parents élargis ou des aînés de la famille pour acheter des choses spécifiques ou s’habiller d’une certaine façon», explique Aashima Gupta, une enseignante basée à Lucknow, dont le mariage est prévu pour le 3 décembre. «J’ai plus d’autonomie dans ces décisions financières que j’aurais eu normalement. Je décide du montant à dépenser, des bijoux à acheter et si je veux offrir des cadeaux à une poignée de personnes ou à toute ma famille », dit-elle.
Est-ce que ce sera un changement durable? Les initiés de l’industrie sont sceptiques.
Les petits mariages ne sont qu’une phase
«L’industrie du mariage changera-t-elle un jour? Honnêtement, ça ne change jamais. Les gens trouvent simplement de nouvelles façons de dépenser le même montant d’argent », déclare Mehak Sagar, co-fondateur de WedMeGood, une application de planification de mariage.
Les tendances que Sagar observe sont contradictoires et montrent à quel point les mariages eux-mêmes, même s’il s’agit d’une industrie massive et à forte intensité de main-d’œuvre, sont uniques à chaque communauté et à chaque strate de revenu. «Il y a deux types de personnes que j’ai vu maintenant. Une catégorie est celle qui respecte strictement les règles, est très responsable, etc. Ils accueillent la plus petite liste d’invités », dit-elle. «L’autre catégorie a trouvé une solution de contournement. Ces familles invitent un groupe différent de 100 personnes à différents événements afin d’accueillir tous les proches. »
Aussi bizarre que cela puisse paraître, les parents prenant ombrage d’une invitation de mariage manquante font presque partie des festivités de mariage. Et le désir de faire de son mariage une grande aventure à la Bollywood ne semble pas non plus s’éteindre. Par exemple, l’événement de fiançailles dans les mariages hindous est le moment où les familles échangent des cadeaux – vêtements, bonbons, bijoux. Dans sa version épurée, les couples envoient maintenant des boîtes élaborées à ceux qui n’ont pas pu assister au mariage physique, selon Sagar.
«La plupart des gens dépensent autant pour leurs vêtements et leur maquillage, la photographie et même la décoration», explique Sagar. Mais elle dit malgré cela, les mariages sont environ 40% moins chers en raison du moins grand nombre d’événements et d’une petite liste d’invités.
Sous quelque forme que ce soit – modulaire, micro, ou un gala en panne – les mariages en Inde sont des affaires sérieuses et vont faire un retour avec le retour de la saison. «Les requêtes sur les lieux de mariage sur notre plate-forme sont triplées par rapport à la période pré-pandémique», explique Sagar.
Il est impossible d’arrêter le mariage indien, gros et gros, ou petit et maigre.
